VŠTE:MRS Marketing ve stavebnictví - Informace o předmětu

MRS Marketing ve stavebnictví

Rozsah

2/1. 4 kr. Ukončení: zk.

Vyučující

Ing. Jiří Vlk (přednášející)
Ing. Jiří Vlk (cvičící)

Garance

Ing. Jiří Vlk
Katedra stavebnictví – Ústav technicko-technologický – Rektor – Vysoká škola technická a ekonomická v Českých Budějovicích

Omezení zápisu do předmětu

Předmět je otevřen studentům libovolného oboru.

Cíle předmětu opírající se o výstupy z učení

Absolvent předmětu:
umí popsat postavení a význam marketingu ve firmách;
umí provést jednoduché marketingové analýzy vnějšího a vnitřního marketingového prostředí ve stavebnictví;
umí provést základní analýzu trhu a cílových skupin ve stavebnictví;
umí posoudit význam jednotlivých prvků marketingového mixu pro obchodní strategii;
vytvoří jednoduchý strategický marketingový plán;
sestaví jednoduchý marketingový rozpočet;
umí vysvětlit principy řízení firmy pomocí marketingových plánů;

Osnova

• 1. Charakteristika, vymezení, vývoj a význam marketingu, postavení v podniku

• 2. Podnikatelské koncepce a význam pro marketing

• 3. Hlavní pojmy používané v marketingu

• 4. Strategický řídící proces a jeho uplatnění ve stavebnictví

• 5. Marketingové plánování a marketingové plány

• 6. Situační analýza, STEP faktory, trh a tržní segmenty, potenciál trhu a potenciál zákazníků, SWOT analýza

• 7. Stanovení marketingových cílů

• 8. Marketingové strategie a taktiky. Jejich výběr a užití na trhu staveb, marketingový mix

• 9. Plán prodeje a plán nákladů, marketingový rozpočet

• 10. Modelování a prognózování

• 11. Cílové skupiny ve stavebnictví, nákupní chování, obchodní politika

• 12. Řízení a kontrola

• 13.Současné trendy v marketingu stavebnictví

Literatura

povinná literatura
• PLESKAČ J., SOUKUP L.. Marketing ve stavebnictví.Grada, Praha, 2001. ISBN 80-247-0052-2
• KOTLER PHILIP. Marketing a management.. Grada, Praha, 2007. ISBN 978-80-247-1359-5

doporučená literatura
• KOTLER, P., ARMSTRONG, G. Marketing . Praha, Grada, 2007. ISBN 80-247-0513-3
• HORÁKOVÁ, H. Strategický marketing. Grada, Praha, 2003. ISBN 80-247-0447-1
• VLK, Jiří. Marketing ve stavebnictví : studijní opora pro kombinované studium. 1. vyd. České Budějovice: Vysoká škola technická a ekonomická v Českých Budějovicích, 2011, 132 s. ISBN 978-80-87278-88-8. info

Organizační formy výuky

přednáška
seminář

Komplexní výukové metody

frontální výuka
skupinová výuka - kooperace

Studijní zátěž

Aktivita	Počet hodin za semestr
	Prezenční forma	Kombinovaná forma
Příprava na seminář, cvičení, tutoriál	13
Příprava na závěrečný test	26
skupinová seminární práce	26
Účast na přednáškách	26
Účast na semináři/cvičeních/tutoriálu/exkurzi	13
Celkem:	104	0

Metody hodnocení a jejich poměr

zkouška - ústní 20 %
test - závěrečný 50 %
projekt - skupinový 20 %
analýza dat 10 %

Podmínky testu

odevzdaný skupinový projekt;

účast na seminářích min. 70%;

Další komentáře

Předmět je vyučován každoročně.
Výuka probíhá každý týden.

• Statistika zápisu (léto 2012, nejnovější)
  
• Permalink: https://is.vstecb.cz/predmet/vste/leto2012/MRS