VŠTE:MRS Marketing ve stavebnictví - Informace o předmětu

MRS Marketing ve stavebnictví

Rozsah

2/1. 4 kr. Ukončení: zk.

Vyučující

Ing. Jiří Vlk (cvičící)

Garance

Ing. Jiří Vlk
Katedra stavebnictví – Ústav technicko-technologický – Rektor – Vysoká škola technická a ekonomická v Českých Budějovicích

Rozvrh seminárních/paralelních skupin

MRS/P01: Pá 9:55–11:25 B1, J. Vlk
MRS/S01: každý lichý pátek 11:35–13:05 B4, J. Vlk

Předpoklady

FORMA(P)

Omezení zápisu do předmětu

Předmět je otevřen studentům libovolného oboru.

Cíle předmětu opírající se o výstupy z učení

Student bude umět vytvořit a realizovat pro konkrétního zákazníka přitažlivý výrobek s akceptovatelnou cenou, efektivní distribucí a komunikační podporou. Celý tento proces bude schopen řídit a vyhodnotit jeho přínos pro stavební podnik.

Osnova

1. Charakteristika, vymezení, vývoj a význam předmětu 2. Strategický řídící proces a jeho uplatnění ve stavebnictví 3. Strategický marketingový proces, charakteristika a etapy 4. Marketingové plánování a marketingové plány 5. Plánovací koncepce v marketingu (cyklus životnosti, diferenční analýza, portfolio, diskontinuita, hodnotový řetězec, strategické skupiny ) 6. Situační analýza, SWOT analýza, vytypování příležitostí a výběr cílových trhů. Charakteristika trhů a zvláštnosti jejich fungování ve stavebnictví 7. Stanovení marketingových cílů 8. Marketingové strategie a taktiky. Jejich výběr a užití na trhu staveb 9. Realizace marketingového plánu 10. Uplatnění nástrojů marketingového mixu při realizaci cílů. Podmínky práce v oblasti distribuční politiky, získávání zakázek a příležitostí ve stavební výrobě. Nástroje komunikačního mixu ve stavebnictví 11. Vytvoření vhodné organizační struktury podniků ve stavebnictví 12.Kontrolní proces. Porovnání realizačních výsledků s plánem a hodnocení odchylek 13.Současné trendy v marketingu stavebnictví

Literatura

povinná literatura
• KOTLER PHILIP. Marketing a management.. Grada, Praha, 2007. ISBN 978-80-247-1359-5
• PLESKAČ J., SOUKUP L.. Marketing ve stavebnictví.Grada, Praha, 2001. ISBN 80-247-0052-2

doporučená literatura
• HORÁKOVÁ, H. Strategický marketing. Grada, Praha, 2003. ISBN 80-247-0447-1
• KOTLER, P., ARMSTRONG, G. Marketing . Praha, Grada, 2007. ISBN 80-247-0513-3

Organizační formy výuky

přednáška
seminář

Komplexní výukové metody

frontální výuka
skupinová výuka - kooperace

Studijní zátěž

Aktivita	Počet hodin za semestr
	Prezenční forma	Kombinovaná forma
Příprava na seminář, cvičení, tutoriál	13
Příprava na závěrečný test	26
skupinová seminární práce	26
Účast na přednáškách	26
Účast na semináři/cvičeních/tutoriálu/exkurzi	13
Celkem:	104	0

Metody hodnocení a jejich poměr

zkouška - ústní 20 %
test - závěrečný 50 %
projekt - skupinový 20 %
analýza dat 10 %

Podmínky testu

odevzdaný skupinový projekt;

účast na seminářích min. 70%;

Další komentáře

Předmět je vyučován každoročně.

• Statistika zápisu (zima 2011, nejnovější)
  
• Permalink: https://is.vstecb.cz/predmet/vste/zima2011/MRS