Kommunikationsmix der Hochschuleinrichtungen

@inproceedings{19866,
   author = {Slabá, Marie and Zelinková, Kamila},
   address = {České Budějovice},
   booktitle = {Katedrový sborník 1/2012 – Odborný seminář katedry ekonomiky a managementu},
   keywords = {marketing; marketing communication; university; marketing communication mix},
   howpublished = {paměťový nosič},
   language = {ger},
   location = {České Budějovice},
   isbn = {978-80-7468-049-6},
   pages = {117-128},
   publisher = {Vysoká škola technická a ekonomická v Českých Budějovicích},
   title = {Kommunikationsmix der Hochschuleinrichtungen},
   year = {2012}
}

TY  - JOUR
ID  - 19866
AU  - Slabá, Marie - Zelinková, Kamila
PY  - 2012
TI  - Kommunikationsmix der Hochschuleinrichtungen
PB  - Vysoká škola technická a ekonomická v Českých Budějovicích
CY  - České Budějovice
SN  - 9788074680496
KW  - marketing
KW  - marketing communication
KW  - university
KW  - marketing communication mix
N2  - Das Marketinginstrument Kommunikationsmix an den Hochschulen ist einer der am wenigsten durchforschten Bestandteile der Marketingkommunikation. Obwohl die Hochschulen in Gegenwart dieselben Probleme lösen müssen wie die anderen Institutionen und Organisationen (Non-Profit und Profit-Organisationen), es ist außer Zweifel, dass die Hochschulen sehr spezifische Subjekte darstellen, die ihre unvertretbare Stellung auf dem Bildungsmarkt überhaupt einnehmen. Da die Hochschulen aufgrund der wachsenden Konkurrenz und der Folgen der Wirtschaftkrise, die sich vor allem in der Finanzierung dieser Subjekte widerspiegelt, zunehmend die Instrumente des Kommunikationsmix in ihren Marketingstrategien benutzen, ist es notwendig, sich auch auf den Kommunikationsmix der Hochschulen in seinem Ganzen, auf seine Definition und die Besonderheiten seiner Grundinstrumente zu orientieren. Das Ziel dieses Artikels ist es, eine ausführliche Recherche der zugänglichen literarischen und wissenschaftlichen Forschungsquellen durchzuführen. Aufgrund dieser literarischen Recherche legt man die Spezifika des Kommunikationsmix der Hochschulen und die Definitionen der Grundinstrumente vom Hochschul- Kommunikationsmix fest.
ER  - 

SLABÁ, Marie and Kamila ZELINKOVÁ. Kommunikationsmix der Hochschuleinrichtungen (Communication mix in higher education institutions). In \textit{Katedrový sborník 1/2012 – Odborný seminář katedry ekonomiky a managementu}. České Budějovice: Vysoká škola technická a ekonomická v Českých Budějovicích, 2012. p.~117-128. ISBN~978-80-7468-049-6.