VŠTE:MAK Marketingová komunikace - Informace o předmětu

MAK Marketingová komunikace

Rozsah

2/3/0. 6 kr. Ukončení: zk.

Vyučující

Ing. Marie Slabá, Ph.D. (přednášející)
Ing. Bc. Veronika Humlerová, Ph.D. (cvičící)

Garance

Ing. Marie Slabá, Ph.D.
Katedra cestovního ruchu a marketingu – Ústav podnikové strategie – Rektor – Vysoká škola technická a ekonomická v Českých Budějovicích

Rozvrh seminárních/paralelních skupin

MAK/P01: St 11:25–12:55 B3, M. Slabá
MAK/S01: Út 9:40–11:10 D516, Út 11:25–12:10 D516, V. Humlerová

Omezení zápisu do předmětu

Předmět je otevřen studentům libovolného oboru.

Cíle předmětu opírající se o výstupy z učení

Cílem předmětu je prohloubení a rozšíření znalostí studentů z oblasti marketingu se zaměřením na nástroje komunikačního mixu. V rámci kurzu se studenti seznámí s komunikačním mixem a jeho jednotlivými nástroji, historií marketingové komunikace, právní úpravou i současnými trendy v oblasti marketingové komunikace a komunikačního mixu. Na základě tvorby projektu marketingové komunikace fiktivního subjektu a prezentace výsledků projektu před skupinou zdokonaluje student své teoretické, praktické, komunikační a prezentační dovednosti a je schopen připravit návrh marketingové komunikace pro různé typy produktů.

Výstupy z učení

Po absolvování student:
• ovládá základní i rozšířené nástroje komunikačního mixu
• je schopen připravit celkovou strategii marketingové komunikace
• je schopen navrhnout vhodné nástroje komunikačního mixu pro různé produkty
Úspěšný absolvent chápe nutnost tvorby strategie marketingové komunikace a aplikuje získané znalosti na konkrétním praktickém příkladu zpracování komunikačního mixu vybraného produktu.

Osnova

• 1. Úvod do marketingové komunikace
• 2. Komunikační proces, model marketingové komunikace
• 3. Strategie marketingové komunikace, integrovaná marketingová komunikace
• 4. Reklama – zákonná regulace reklamy, samoregulace a etika v reklamě
• 5. Reklama – druhy reklamy, reklamní média, mediální plánování
• 6. Podpora prodeje, komunikace v místě prodeje
• 7. Public relations a sponzoring
• 8. Corporate identity
• 9. Přímý marketing
• 10. Veletrhy a výstavy, B2B komunikace
• 11. Event marketing, osobní prodej
• 12. Internetová komunikace
• 13. Nové trendy marketingové komunikace

Literatura

povinná literatura
• KARLÍČEK, M a P KRÁL. Marketingová komunikace: jak komunikovat na našem trhu. Praha: Grada, 2011. ISBN 978-80-247-3541-2. info
• PŘIKRYLOVÁ, J. Moderní marketingová komunikace. Praha: Grada, 2010. ISBN 978-80-247-3622-8. info
• FREY, Petr. Marketingová komunikace : to nejlepší z nových trendů. 2., rozš. vyd. Praha: Management Press, 2008, 195 s. ISBN 978-80-7261-160-7. Obsah info
• PELSMACKER, Patrick de, Maggie GEUENS a Joeri van den BERGH. Marketingová komunikace. In Expert. Praha: Grada, 2003, 581 s. Expert. ISBN 80-247-0254-1. info

doporučená literatura
• VAREY, Richard J. Marketing Communication : An Introduction to Contemporary Issues [elektronický zdroj]. Routledge, 2001. 415 s. ISBN 9780203466919
• SVOBODA, V. Public relations moderně a účinně. 2. vydání, Praha : Grada, 2009. ISBN 978-80-247-2866-7
• VYSEKALOVÁ, Jitka a kolektiv. Emoce v marketingu : jak oslovit srdce zákazníka. 1. vydání. Praha: Grada Publishing, a.s., 2014, 289 s. ISBN 978-80-247-4843-6. info
• VAŠTÍKOVÁ, Miroslava. Marketing služeb : efektivně a moderně. 2., aktualiz. a rozš. vyd. Praha: Grada Publishing, a.s., 2014, 268 s. ISBN 978-80-247-5037-8. info
• KOTLER, Philip a Gary ARMSTRONG. Principles of marketing. 15th global ed. Harlow: Pearson, 2014, 716 s. ISBN 978-0-273-78699-3. info
• KOTLER, Philip a Levin Lane KELLER. Marketing management. 14. vyd. Praha: Grada Publishing, a.s., 2013, 814 s. ISBN 978-80-247-4150-5. info

Organizační formy výuky

přednáška
seminář
tutoriál

Komplexní výukové metody

frontální výuka
skupinová výuka - kooperace
projektová výuka
kritické myšlení
samostatná práce – individuální nebo individualizovaná činnost
výuka podporovaná multimediálními technologiemi

Studijní zátěž

Aktivita	Počet hodin za semestr
	Prezenční forma	Kombinovaná forma
Příprava na přednášky	10
Příprava na seminář, cvičení, tutoriál	20	31
Příprava na závěrečný test	30	94
prezentace	27
příprava semestrálního projektu	20	20
Účast na přednáškách	18
Účast na semináři/cvičeních/tutoriálu/exkurzi	31	11
Celkem:	156	156

Metody hodnocení a jejich poměr

test - závěrečný 70 %
prezentace 10 %
seminární práce 20 %

• Statistika zápisu (léto 2018, nejnovější)
  
• Permalink: https://is.vstecb.cz/predmet/vste/leto2018/MAK