VŠTE:MAK Marketingová komunikace - Informace o předmětu

MAK Marketingová komunikace

Rozsah

0/2. 2 kr. Ukončení: z.

Vyučující

Ing. Marie Slabá, Ph.D. (cvičící)

Garance

Ing. Marie Slabá, Ph.D.
Katedra řízení lidských zdrojů – Ústav podnikové strategie – Rektor – Vysoká škola technická a ekonomická v Českých Budějovicích

Rozvrh seminárních/paralelních skupin

MAK/S01: St 11:35–13:05 A4, M. Slabá

Omezení zápisu do předmětu

Předmět je otevřen studentům libovolného oboru.
Předmět si smí zapsat nejvýše 40 stud.
Momentální stav registrace a zápisu: zapsáno: 0/40, pouze zareg.: 0/40

Cíle předmětu opírající se o výstupy z učení

Cílem předmětu je prohloubení a rozšíření znalostí studentů z oblasti marketingu. Studenti budou aktivně zapojováni do vedení seminářů a budou mít možnost sami náplň i průběh výuky ovlivňovat. V rámci kurzu se studenti seznámí s komunikačním mixem a jeho jednotlivými nástroji. Na základě tvorby a prezentace seminární práce zdokonaluje student své teoretické, praktické, komunikační a prezentační dovednosti. Po absolvování student:

ovládá základní i rozšířené nástroje komunikačního mixu

je schopen připravit celkovou strategii marketingové komunikace Úspěšný absolvent chápe nutnost tvorby strategie marketingové komunikace a aplikuje získané znalosti na konkrétním praktickém příkladu strategie marketingové komunikace vybraného produktu.

Osnova

• 1. Základní teoretická východiska marketingové komunikace, komunikační proces
• 2. Cíle, strategie a plánování marketingové komunikace
• 3. Reklama – historie, současnost
• 4. Reklama – zákonná regulace reklamy, samoregulace a etika v reklamě
• 5. Reklama – druhy reklamy, reklamní média (tradiční, vs. alternativní), hodnocení efektivnosti reklamy
• 6. Podpora prodeje – cíle a nástroje podpory prodeje, POP a POS materiály, typy podpory prodeje
• 7. Přímý marketing – nástroje přímého marketingu
• 8. Public relations – charakteristika, cílové skupiny a nástroje PR
• 9. Event marketing, veletrhy a výstavy, sponzoring
• 10. Osobní prodej
• 11. Marketingová komunikace v internetovém prostředí – komunikační mix a internet (PR, podpora prodeje, reklama a přímý marketing na internetu)
• 12. Nové trendy marketingové komunikace
• 13. Případové studie

Literatura

povinná literatura
• PŘIKRYLOVÁ, Jana a Hana JAHODOVÁ. Moderní marketingová komunikace. In Expert. 1. vyd. Praha: Grada, 2010, 303 s. Expert. ISBN 978-80-247-3622-8. Obsah info
• FORET, Miroslav. Marketingová komunikace. Computer press, 2006. ISBN 80-251-1041-9. info
• FREY, Petr. Marketingová komunikace : to nejlepší z nových trendů. 2., rozš. vyd. Praha: Management Press, 2008, 195 s. ISBN 978-80-7261-160-7. Obsah info

doporučená literatura
• PELSMACKER, Patrick de, Maggie GEUENS a Joeri van den BERGH. Marketingová komunikace. In Expert. Praha: Grada, 2003, 581 s. Expert. ISBN 80-247-0254-1. info
• KOTLER, Philip a Kevin Lane KELLER. Marketing management. 1. vyd. Praha: Grada, 2007, 788 s. ISBN 978-80-247-1359-5. Obsah info
• SVOBODA, V. Public relations moderně a účinně. 2. vydání, Praha : Grada, 2009. ISBN 978-80-247-2866-7

Organizační formy výuky

seminář

Komplexní výukové metody

skupinová výuka - kooperace
brainstorming
výuka podporovaná multimediálními technologiemi

Studijní zátěž

Aktivita	Počet hodin za semestr
	Prezenční forma	Kombinovaná forma
Příprava a prezentace seminární práce	22	22
Příprava na seminář, cvičení, tutoriál	4	4
Účast na semináři/cvičeních/tutoriálu/exkurzi	26	26
Celkem:	52	52

Metody hodnocení a jejich poměr

prezentace 40 %
seminární práce 60 %

Podmínky testu

successfully accepted seminar work and presentation

Informace učitele

Pro úspěšné ukončení předmětu je nutné splnit docházku min. ze 75%. Předmět je ukončen na základě vypracování, včasného odevzdání a úspěšné prezentace seminární práce a případné participace na marketingových výzkumech a dotazníkových šetřeních, která mohou být prováděna v průběhu seminářů.

• Statistika zápisu (léto 2012, nejnovější)
  
• Permalink: https://is.vstecb.cz/predmet/vste/leto2012/MAK