VŠTE:MAV Marketingový výzkum - Informace o předmětu

MAV Marketingový výzkum

Rozsah

0/2. 2 kr. Ukončení: z.

Vyučující

doc. RNDr. Jaroslav Stuchlý, CSc. (cvičící)

Garance

doc. RNDr. Jaroslav Stuchlý, CSc.
Katedra řízení lidských zdrojů – Ústav podnikové strategie – Rektor – Vysoká škola technická a ekonomická v Českých Budějovicích

Rozvrh seminárních/paralelních skupin

MAV/01: Čt 13:15–14:45 D216, J. Stuchlý
MAV/02: Čt 11:25–12:55 D315, J. Stuchlý

Omezení zápisu do předmětu

Předmět je nabízen i studentům mimo mateřské obory.
Předmět si smí zapsat nejvýše 50 stud.
Momentální stav registrace a zápisu: zapsáno: 0/50, pouze zareg.: 0/50

Mateřské obory/plány

• Ekonomika podniku (program VŠTE, EM)

Cíle předmětu opírající se o výstupy z učení

Cílem předmětu je pochopení role marketingového výzkumu a jeho metod, získání vědomostí z oblasti průzkumu jak spotřebitelského a průmyslového trhu, tak i empirického výzkumu a osvojení dovedností nezbytných k praktickému využití metod a nástrojů marketingového výzkumu v praxi.

Osnova

• 1. Informační soustava a marketingový výzkum
• 2. Sekundární a primární výzkum, omezení jejich využití
• 3. Kvantitativní výzkum a jeho metody - dotazování (anketa, dotazník), pozorování, rozhovor, panel, experiment, konjunkturní test
• 4. Aplikace matematicko - statistických metod (regrese, korelace, výběrové zjišťování, bodový odhad, faktorová analýza aj.)
• 5. Specifické aplikace marketingového výzkumu
• 6. Propagační výzkum a měření účinnosti propagace
• 7. Cenový výzkum
• 8. Výzkum a průzkum trhu pro nové výrobky
• 9. Výzkum a analýza odbytových cest
• 10. Segmentační výzkum
• 11. Výběr marketingové agentury
• 12. Marketingový výzkum ve službách
• 13. Konjunkturální průzkumy - etika a kodex marketingového průzkumu
• 14. Marketingové průzkumy prostřednictvím internetu

Organizační formy výuky

přednáška
cvičení
konzultace

Komplexní výukové metody

frontální výuka
samostatná práce – individuální nebo individualizovaná činnost
Přednášky v Power Pointu s využitím hypertextových odkazů
Cvičení v počítačové učebně s využitím Excelu a systému R, závěrečný test na počítači
Prezentace v počítačové učebně

Studijní zátěž

Aktivita	Počet hodin za semestr
	Prezenční forma	Kombinovaná forma
Příprava na průběžný test	3	3
Příprava na seminář, cvičení, tutoriál	6	34
Příprava na závěrečný test	3	3
Příprava prezentace seminární práce	2	2
Sběr údajů do dotazníků a přepis do Excelu	5
Zpracování dat do seminární práce	7
Účast na přednáškách	13
Účast na semináři/cvičeních/tutoriálu/exkurzi	13	10
Celkem:	52	52

Metody hodnocení a jejich poměr

test - průběžný 15 %
test - závěrečný 15 %
prezentace 5 %
seminární práce 65 %

Podmínky testu

Zkouška proběhne prezentací zpracované seminární práce. Do hodnocení budou zahrnuty i dva testy (průběžný a závěrečný). Průběžný je teoretický a zavěrečný je praktický (zaměřený na zpracování výzkumné zprávy). Hodnocení zkoušky: A dosažení 95-100 % bodů, B dosažení 85-94 % bodů, C dosažení 75-84 % bodů, D dosažení 65-74 % bodů, E dosažení 55-64 % bodů, Fx dosažení 35-54 % bodů, F dosažení meně než 35 % bodů (v testech méně než 50% bodů; testy si mohou studenti opravit ve zkouškovém období).

Další komentáře

Předmět je dovoleno ukončit i mimo zkouškové období.
Předmět je vyučován každý semestr.

• Statistika zápisu (zima 2009, nejnovější)
  
• Permalink: https://is.vstecb.cz/predmet/vste/zima2009/MAV