VŠTE:MAR Marketing - Informace o předmětu

MAR Marketing

Rozsah

2/0. 2 kr. Ukončení: zk.

Vyučující

Ing. Ludmila Opekarová, Ph.D. (pomocník)

Garance

Ing. Marie Slabá, Ph.D.
Katedra řízení lidských zdrojů – Ústav podnikové strategie – Rektor – Vysoká škola technická a ekonomická v Českých Budějovicích

Omezení zápisu do předmětu

Předmět je nabízen i studentům mimo mateřské obory.

Mateřské obory/plány

• Ekonomika podniku (program VŠTE, EM)

Cíle předmětu opírající se o výstupy z učení

Předmět je zaměřen na pochopení základních principů marketingu a základních marketingových pojmů - 4P (produkt, cena, komunikační mix, distribuce), marketingová analýza, marketingové plánování a další. Student by měl být po absolvování předmětu schopen prakticky řešit základní marketingové problémy.

Osnova

• 1. Základní pojetí marketingu
• 2. Principy marketingového řízení
• 3. Marketingové prostředí
• 4. Kupní chování zákazníků
• 5. Marketingový mix
• 6. Výrobek - charakteristika, struktura, životní cyklus, podnikatelské hodnocení, inovace
• 7. Distribuce - třídění distribučních institucí, fyzická distribuce, druhy dopravy
• 8. Cena - faktory ovlivňující její výši, metody tvorby cen, cenové strategie, bod zvratu, exportní ceny, pravidla pro cenové změny
• 9. Marketingová komunikace - komunikační mix
• 10. Internacionální marketing
• 11. Nové trendy v marketingu
• 12. Marketing služeb

Literatura

povinná literatura
• KOTLER, P. a G. ARMSTROG. Marketing. 6. vyd. Praha: Grada Publishing, 2003, 864 s. ISBN 80-247-0513-3. info
• BOUČKOVÁ, Jana. Základy marketingu. 3., nezměn. vyd. Praha: Oeconomica, 2007, 220 s. ISBN 978-80-245-1169-6. Obsah info
• SKOŘEPA, Ladislav a Marek VOCHOZKA. Základy marketingu. 1. vyd. České Budějovice: Vysoká škola technická a ekonomická v Českých Budějovicích, 2008, 101 s. ISBN 978-80-87278-01-7. info

doporučená literatura
• FORET,M. Marketingová komunikace. Computer Press,a.s. Brno, 2006. ISBN 80 – 251 – 1041 – 9
• SVĚTLÍK, Jaroslav. Marketing - cesta k trhu. Plzeň: Vydavatelství a nakladatelství Aleš Čeněk, 2005, 340 s. ISBN 80-86898-48-2. info

Organizační formy výuky

přednáška

Komplexní výukové metody

frontální výuka
kritické myšlení
samostatná práce – individuální nebo individualizovaná činnost
výuka podporovaná multimediálními technologiemi

Studijní zátěž

Aktivita	Počet hodin za semestr
	Prezenční forma	Kombinovaná forma
Příprava na písemnou zkoušku	21	21
Příprava na seminář, cvičení, tutoriál		16
aktivita na hodinách	5	5
Účast na přednáškách	26
Účast na semináři/cvičeních/tutoriálu/exkurzi		10
Celkem:	52	52

Metody hodnocení a jejich poměr

zkouška - písemná 90 %
aktivita na hodinách 10 %

Další komentáře

Výuka probíhá každý týden.

• Statistika zápisu (léto 2011, nejnovější)
  
• Permalink: https://is.vstecb.cz/predmet/vste/leto2011/MAR