VŠTE:MAR Marketing - Informace o předmětu

MAR Marketing

Rozsah

2/0. 2 kr. Ukončení: zk.

Vyučující

Ing. Ladislav Šolc, Ph.D. (přednášející)

Garance

Ing. Ladislav Šolc, Ph.D.
Katedra řízení lidských zdrojů – Ústav podnikové strategie – Rektor – Vysoká škola technická a ekonomická v Českých Budějovicích

Rozvrh

Po 11:25–12:55 B1

Omezení zápisu do předmětu

Předmět je nabízen i studentům mimo mateřské obory.
Předmět si smí zapsat nejvýše 240 stud.
Momentální stav registrace a zápisu: zapsáno: 0/240, pouze zareg.: 0/240

Mateřské obory/plány

• Ekonomika podniku (program VŠTE, EM)

Cíle předmětu opírající se o výstupy z učení

Cílem předmětu je, aby student pochopil, že jasně definovaná marketingová filozofie, důkladná znalost trhu, organizace podřízená marketingové strategii, dostatečný předstih v rozhodování a důsledná finanční měřitelnost efektivnosti marketingových aktivit jsou základními pilíři fungování úspěšné firmy. Předmět je zaměřen na pochopení principů důležitých pro marketingové řízení firmy -- naučit studenty prakticky přistupovat k řešení problematiky sestavení marketingového plánu, jeho realizace a hodnocení. Student absolvováním tohoto předmětu by měl umět využívat analytické metody ke stanovení výchozí pozice firmy, zvolit nejvhodnější strategii pro dosažení vytčených firemních cílů a realizovat jí v praxi s efektivním využitím příslušných marketingových nástrojů.

Osnova

• 1. Základní pojetí marketingu
• 2. Principy marketingového řízení
• 3. Marketingové prostředí -marketingový plán a jeho komponenty
• 4. Kupní chování zákazníků
• 5. Marketingový výzkum
• 6. Marketingový mix
• 7. Výrobek - charakteristika, struktura, životní cyklus, podnikatelské hodnocení, inovace
• 8. Distribuce - třídění distribučních institucí, fyzická distribuce, druhy dopravy
• 9. Cena - faktory ovlivňující její výši, metody tvorby cen, cenové strategie, bod zvratu, exportní ceny, pravidla pro cenové změny
• 10. Marketingová komunikace - komunikační mix
• 11. Faktory a etapy rozvoje internacionálního marketingu
• 12. Selekce zahraničního trhu
• 13. Internacionální marketingový mix

Literatura

povinná literatura
• KOTLER,P., ARMSTRONG,G. Marketing .Grada Publishing,a.s.,Praha,2006.856 s. ISBN 80-247-0513-3
• SKOŘEPA, L., VOCHOZKA, M. Základy marketingu. VŠTE České Budějovice. 2008. ISBN 978-80-87278-01-7

doporučená literatura
• BOUČKOVÁ J.,a kol. Základy marketingu. VŠE Praha. 2007. 220 s. ISBN 978-80-245-1169-6

Organizační formy výuky

přednáška

Komplexní výukové metody

frontální výuka
kritické myšlení
samostatná práce – individuální nebo individualizovaná činnost
výuka podporovaná multimediálními technologiemi

Studijní zátěž

Aktivita	Počet hodin za semestr
	Prezenční forma	Kombinovaná forma
Příprava na písemnou zkoušku	21	21
Příprava na seminář, cvičení, tutoriál		16
aktivita na hodinách	5	5
Účast na přednáškách	26
Účast na semináři/cvičeních/tutoriálu/exkurzi		10
Celkem:	52	52

Metody hodnocení a jejich poměr

zkouška - písemná 90 %
aktivita na hodinách 10 %

Další komentáře

Předmět je vyučován každý semestr.

• Statistika zápisu (léto 2010, nejnovější)
  
• Permalink: https://is.vstecb.cz/predmet/vste/leto2010/MAR