VŠTE:MAV Marketing Research - Course Information

MAV Marketing Research

Extent and Intensity

0/0. 2 credit(s). Type of Completion: z (credit).

Teacher(s)

doc. Ing. Ladislav Skořepa, Ph.D. (lecturer)
prof. Ing. Marek Vochozka, MBA, Ph.D., dr. h.c. (lecturer)

Guaranteed by

Institute of Technology and Business in České Budějovice

Course Enrolment Limitations

The course is offered to students of any study field.

Course objectives supported by learning outcomes (in Czech)

Podmínky o Projekt na zadané/zvolené téma o Prezentace o Písemný test s možností ústní obhajoby Stručná anotace předmětu Cílem předmětu je pochopení role marketingového výzkumu a jeho metod, získání vědomostí z oblasti průzkumu jak spotřebitelského a průmyslového trhu, tak i empirického výzkumu a osvojení dovedností nezbytných k praktickému využití metod a nástrojů marketingového výzkumu v praxi. Tematické okruhy o Informační soustava a marketingový výzkum o Sekundární a primární výzkum, omezení jejich využití o Kvantitativní výzkum a jeho metody - dotazování (anketa, dotazník), pozorování, rozhovor, panel, experiment, konjunkturní test o Aplikace matematicko - statistických metod (regrese, korelace, výběrové zjišťování, bodový odhad, faktorová analýza aj.) o Specifické aplikace marketingového výzkumu o Propagační výzkum a měření účinnosti propagace o Cenový výzkum o Výzkum a průzkum trhu pro nové výrobky o Výzkum a analýza odbytových cest o Segmentační výzkum o Výběr marketingové agentury o Marketingový výzkum ve službách o Konjunkturální průzkumy - etika a kodex marketingového průzkumu o Marketingové průzkumy prostřednictvím internetu

Forms of Teaching

Lecture
Exercise
Consultation

Teaching Methods

Frontal Teaching
Individual Work– Individual or Individualized Activity
Presentations in Power Point with the use of hypertextual references
Seminars in computer classroom with the use of Excel and the R system, final test on PC
Presentation in a computer classroom

Student Workload

Activities	Number of Hours of Study Workload
	Daily Study	Combined Study
Preparation for the Mid-term Test	3	3
Preparation for Seminars, Exercises, Tutorial	6	34
Preparation for the Final Test	3	3
preparation and presentation of the essay	2	2
collection of data for questionnaires and its transcription to Excel	5
Processing the data to the seminar work	7
Attendance on Lectures	13
Attendance on Seminars/Exercises/Tutorial/Excursion	13	10
Total:	52	52

Assessment Methods and Assesment Rate

Test – mid-term 15 %
Test – final 15 %
Presentation 5 %
Seminary Work 65 %

Exam conditions

The exam consists of the presentation of a seminar work. The evaluation will include two tests (mid-term and final). Mid-term test is theoretical and final test is practical (based on processing of a research report). Exam evaluation: A ....... 95-100 % of points B ....... 85-94 % of points C ....... 75-84 % of points D ....... 65-74 % of points E ....... 55-64 % of points Fx ....... 35-54 % of points F ....... less than 35 % of points (tests with less than 50%, students may improve their results during the exam period)

Language of instruction

Czech

Further Comments

The course can also be completed outside the examination period.
The course is taught each semester.
The course is taught: every week.

• Enrolment Statistics (Summer 2008, recent)
  
• Permalink: https://is.vstecb.cz/course/vste/summer2008/MAV