VŠTE:BPE_MAR Marketing - Informace o předmětu

BPE_MAR Marketing

Rozsah

2/2/0. 5 kr. Ukončení: zk.

Vyučující

Ing. Radim Dušek, Ph.D. (cvičící)
Ing. Tsolmon Jambal, Ph.D. (cvičící)
Ing. Jitka Mattyašovská (cvičící)
Ing. et Ing. Nikola Sagapova, Ph.D. (cvičící)
Ing. Mgr. Martin Vítek, Ph.D., MBA (cvičící)
doc. Ing. Jarmila Straková, Ph.D., MBA (pomocník)

Garance

doc. Ing. Ján Dobrovič, PhD.
Katedra cestovního ruchu a marketingu – Ústav podnikové strategie – Rektor – Vysoká škola technická a ekonomická v Českých Budějovicích
Dodavatelské pracoviště: Katedra cestovního ruchu a marketingu – Ústav podnikové strategie – Rektor – Vysoká škola technická a ekonomická v Českých Budějovicích

Rozvrh seminárních/paralelních skupin

BPE_MAR/E2: So 25. 9. 13:05–14:35 E1, 14:50–16:20 E1, 16:30–18:00 E1, Ne 7. 11. 14:50–16:20 E1, 16:30–18:00 E1, So 20. 11. 13:05–14:35 E1, 14:50–16:20 E1, 16:30–18:00 E1, M. Vítek
BPE_MAR/P01: Út 13:05–14:35 E1, M. Vítek
BPE_MAR/P02: Út 16:30–18:00 E1, M. Vítek
BPE_MAR/S01: Čt 13:05–14:35 N007, M. Vítek
BPE_MAR/S02: Čt 16:30–18:00 N007, M. Vítek
BPE_MAR/S03: Út 16:30–18:00 N007, R. Dušek
BPE_MAR/S04: St 13:05–14:35 N011, T. Jambal
BPE_MAR/S05: St 14:50–16:20 N007, R. Dušek
BPE_MAR/S06: St 16:30–18:00 N011, N. Sagapova
BPE_MAR/S07: St 8:00–9:30 N011, T. Jambal
BPE_MAR/S08: St 11:25–12:55 N011, T. Jambal
BPE_MAR/S09: Pá 11:25–12:55 N214, N. Sagapova
BPE_MAR/S10: St 9:40–11:10 N011, N. Sagapova
BPE_MAR/S11: Pá 9:40–11:10 N214, N. Sagapova

Omezení zápisu do předmětu

Předmět je nabízen i studentům mimo mateřské obory.

Mateřské obory/plány

• Podniková ekonomika (program VŠTE, B_PE) (2)

Cíle předmětu opírající se o výstupy z učení

Cílem předmětu je seznámení se základy marketingu, vysvětlení a pochopení výchozích principů marketingu a základních marketingových pojmů "4P" (produkt, cena, komunikační mix, distribuce), marketingový výzkum, segmentace, nákupní chování, atd.). Absolvováním předmětu získá student komplexní přehled a znalosti z oblasti marketingu.

Výstupy z učení

Po úspěšném absolvování předmětu student:
- prakticky řeší základní marketingové problémy,
- dokáže určit základní segmentační kritéria pro vybraný produkt (výrobek či službu),
- analyzuje nástroje marketingového mixu (produkt, cena, komunikační mix, distribuce),
- navrhuje marketingový výzkum,
- zpracovává dotazníkové šetření,
- aplikuje marketing ve vybraných oblastech.

Osnova

• Přednášky:
• 1. Úvod do předmětu
• 2. Proces STP - Segmentace, targeting, positioning
• 3. Kupní chování zákazníků
• 4. Marketingový výzkum, marketingový informační systém
• 5. Metody marketingového výzkumu
• 6. Marketing a marketingový mix
• 7. Produkt
• 8. Cena
• 9. Marketing služeb a neziskového sektoru
• 10. Marketingová komunikace
• 11. Nástroje komunikačního mixu – podpora prodeje, komunikace v místě prodeje
• 12. Nástroje komunikačního mixu – veletrhy a výstavy, event marketing
• 13. Distribuce
• Semináře:
• 1. Historický vývoj marketingu
• 2. Segmentační kritéria
• 3. Kupní chování firem
• 4. Proces marketingového výzkumu
• 5. Data marketingového výzkumu. Dotazník
• 6. Rozšířený marketingový mix
• 7. Značka
• 8. Přístupy k tvorbě ceny
• 9. Marketingové aplikace ve vybraných oblastech
• 10. Nástroje komunikačního mixu – reklama
• 11. Nástroje komunikačního mixu – Public relations, sponzoring, corporate identity
• 12. Nástroje komunikačního mixu - přímý marketing, osobní prodej
• 13. Internetový marketing, nové trendy v marketingu

Literatura

povinná literatura
• KOTLER, P. et al. 2019. Marketing Management_p4: European Edition. [s. l.]: Pearson Higher. ISBN 1292248440.
• KOTLER, P. a G. ARMSTRONG, 2014. Principles of marketing. 15th global ed. Harlow: Pearson. ISBN 978-0-273-78699-3.
• SLABÁ, M., 2012. Marketing: Studijní opora pro kombinované studium. České Budějovice: Vysoká škola technická a ekonomická v Českých Budějovicích. ISBN 978-80-7468-013-7.
• KARLÍČEK, M. et al., 2018. Základy marketingu. 2., přeprac. a rozš. vyd. Praha: Grada. ISBN 978-80-247-5869-5.
• KOTLER, P. a L. L. KELLER, 2013. Marketing management. 14. vyd. Praha: Grada. ISBN 978-80-247-4150-5.
• JAKUBÍKOVÁ, D., 2013. Strategický marketing: strategie a trendy. 2. rozš. vyd. Praha: Grada. ISBN 978-80-247-4670-8.

doporučená literatura
• VAŠTÍKOVÁ, M., 2014. Marketing služeb: efektivně a moderně. 2., aktualiz. a rozš. vyd. Praha: Grada. ISBN 978-80-247-5037-8.
• KARLÍČEK, M., 2016. Marketingová komunikace: jak komunikovat na našem trhu. 2., aktualiz. a dopl. vyd. Praha: Grada. ISBN 978-80-247- 5769-8.

Organizační formy výuky

přednáška
seminář
tutoriál

Komplexní výukové metody

frontální výuka
brainstorming
kritické myšlení
samostatná práce – individuální nebo individualizovaná činnost
výuka podporovaná multimediálními technologiemi

Studijní zátěž

Aktivita	Počet hodin za semestr
	Prezenční forma	Kombinovaná forma
Esej	21	21
Příprava na přednášky	13
Příprava na seminář, cvičení, tutoriál	13	32
Příprava na závěrečný test	30	60
Závěrečný test	1	1
Účast na přednáškách	26
Účast na semináři/cvičeních/tutoriálu/exkurzi	26	16
Celkem:	130	130

Metody hodnocení a jejich poměr

test - závěrečný 70 %
Aktivita studentů, dílčí úkoly 5 %
esej (10 NS) 25 %

Podmínky testu

Pro úspěšné splnění předmětu je nutné dosáhnout minimálně 70 % celkového hodnocení. Celková klasifikace předmětu, tj. součet bodů za průběžné (30 - 0) a závěrečné hodnocení (70 - 0): A 100 – 90, B 89,99 – 84, C 83,99 – 77, D 76,99 – 73, E 72,99 – 70, FX 69,99 – 30, F 29,99 – 0.

Student prezenční formy studia je povinen na kontaktní výuce, tj. vše kromě přednášek, splnit povinnou 70% účast. Pokud účast nebude splněná, bude student automaticky klasifikován „F“.

Průběžné hodnocení:

plnění průběžných úkolů - 5 % (tj. 5 bodů)

esej (10 NS) - 25 % (tj. 25 bodů)

Závěrečné hodnocení:

závěrečný test - 70 % (tj. 70 bodů)

Informace učitele

Účast na výuce ve všech formách řeší samostatná vnitřní norma VŠTE (Evidence docházky studentů na VŠTE). Pro studenty prezenční formy studia je na seminářích a cvičeních povinná 70% účast.

Hodnocení studentů s individuálním studijním plánem (ISP) se bude skládat z průběžného hodnocení (esej dle zadání uvedeného v IS, nicméně bez nutnosti ji prezentovat - max. 30 bodů) a závěrečného hodnocení (závěrečný test - max. 70 bodů). Studenti s ISP mají povinnost ihned po schválení svého individuálního studijního plánu kontaktovat vyučujícího své seminární skupiny, v případě, že tak student neučiní nejpozději do dvou týdnů od schválení, nebude na jeho ISP brán zřetel.

Další komentáře

Předmět je vyučován každoročně.

• Statistika zápisu (nejnovější)
  
• Permalink: https://is.vstecb.cz/predmet/vste/zima2021/BPE_MAR