MULAČOVÁ, Věra and Ludmila OPEKAROVÁ. Marketingová strategie rozvoje povodí Orlické nádrže (Marketing strategy of Orlik Reservoir area development). In Revitalizace Orlické nádrže. České Budějovice: VŠTE. 8 pp. ISBN 978-80-87278-29-1. 2009.
Other formats:   BibTeX LaTeX RIS
Basic information
Original name Marketingová strategie rozvoje povodí Orlické nádrže
Name (in English) Marketing strategy of Orlik Reservoir area development
Authors MULAČOVÁ, Věra (203 Czech Republic, guarantor) and Ludmila OPEKAROVÁ (203 Czech Republic).
Edition České Budějovice, Revitalizace Orlické nádrže, 8 pp. 2009.
Publisher VŠTE
Other information
Original language Czech
Type of outcome Proceedings paper
Field of Study 50200 5.2 Economics and Business
Country of publisher Czech Republic
Confidentiality degree is not subject to a state or trade secret
RIV identification code RIV/75081431:_____/09:00000168
ISBN 978-80-87278-29-1
Keywords in English marketing strategy; marketing analysis; target groups; communication mix instruments
Tags RIV10MSM
Changed by Changed by: Mgr. Lenka Bejlková, učo 6172. Changed: 19/4/2010 08:39.
Abstract
Vodní nádrž Orlík plní vedle vodohospodářských úkolů řadu dalších funkcí, které zásadně ovlivňuji přilehlá území. Znečištění vody a z ní vyplývající odborné souvislosti mají dopad také do dalších oblastí, zejména ekonomické. Dotýkají se totiž bezprostředně obcí v mikroregionu povodí Orlické nádrže a jejich obyvatel z hledisek kvality života, podnikání, pracovních příležitostí, zájmových aktivit a příležitostí turismu a cestovního ruchu. Cílem příspěvku je metodický návrh přístupů k řešení marketingové strategie rozvoje povodí Orlické nádrže se zdůrazněním silných a slabých stránek mikroregionu a vymezením ohrožení a příležitostí včetně návrhu postupu pro tvorbu hlavních proměnných marketingového mixu. Příspěvek poskytne podněty pro zpracování konkrétních marketingových analýz, studií a projektů, vymezení cílových skupin a přístupů ke zpracování komunikačního mixu sledované oblasti.
Abstract (in English)
Orlik Reservoir provides not only hydrological task but as well a wide range of functions which effected whole reservoir area. Watter pollution and its consequenses have bad influence to other activities of the Orlik microsurroundings, they affected municipalities and quality of inhabitants level of living, but also economic activities, SME s business, job opportunities, service and hobby activities and of course utilisation of area for tourism and travel. In the contributory paper the metohodology of marketing strategy for Orlík area development is presented. The suggestion is based on the findings of the internal and external audit which draws attention to the critical subjekt strenghts and weaknesses and the opportunities and treahts facing the area Orlik Reservoir. From the analyses it will be possible to present target groups and discuss the solution of marketing mix instruments.
PrintDisplayed: 29/3/2024 09:47