VŠTE:MAM_1 Marketing management I - Informace o předmětu

MAM_1 Marketing management I

Rozsah

2/2. 6 kr. Ukončení: zk.

Vyučující

Ing. Ladislav Šolc, Ph.D. (přednášející)
Ing. Lenka Hrubá (cvičící)
Ing. Gabriela Mádlová (cvičící)
Ing. Ladislav Šolc, Ph.D. (cvičící)

Garance

Ing. Ladislav Šolc, Ph.D.
Katedra řízení lidských zdrojů – Ústav podnikové strategie – Rektor – Vysoká škola technická a ekonomická v Českých Budějovicích

Rozvrh seminárních/paralelních skupin

MAM_1/01: Út 9:35–11:05 B1, L. Šolc
MAM_1/02: St 16:25–17:55 B1, L. Šolc
MAM_1/03: St 18:15–19:45 B1, L. Šolc

Omezení zápisu do předmětu

Předmět je nabízen i studentům mimo mateřské obory.
Předmět si smí zapsat nejvýše 50 stud.
Momentální stav registrace a zápisu: zapsáno: 0/50, pouze zareg.: 0/50

Mateřské obory/plány

• Ekonomika podniku (program VŠTE, EM)

Cíle předmětu opírající se o výstupy z učení

Předmět prohlubuje znalosti v oblasti marketingové teorie, jakož i praktických aplikací základních marketingových koncepcí. Student má příležitost při řešení marketingových případových studií, či zpracování konkrétních projektů navrhovat způsoby řešení marketingových problémů a vyhodnocovat správnost svých rozhodnutí. Jedná se o kombinaci modulu poznatkově a činnostně orientovaného.

Osnova

Tematické okruhy: - Analýza konkurence firmy, její vyhodnocení a tvorba marketingových strategií - Měření, analýza a předvídání tržní poptávky - Identifikace tržních segmentů, výběr cílových trhů a positioning - Marketingové strategie pro diferenciaci a umístění marketingové nabídky - Vývoj, testování a uvedení na trh nového produktu či služby - Řízení produktů prostřednictvím jejich životního cyklu - Budování silných značek, obal výrobku a jeho význam - Tvorba cenových strategií - Strategie marketingové komunikace - Volba a řízení distribučních cest - Marketing ve službách - Marketing neziskového sektoru - Praktické příklady z marketingu a managementu

Literatura

povinná literatura
• JAKUBÍKOVÁ, D. Strategický marketing. 4. dotisk 1. vydání . Praha : Oeconomica, 2008. 254 s. ISBN 978-
• KINSL, J. Marketing podle trhů. 1. vydání. Praha: Alfa publishing, 2007, ISBN 80-86851-02-8

doporučená literatura
• KOTLER, P, KELLER,K.L. Marketing management. Praha : Grada Publishing, 12. vydání., spol. s r.o., 2007.

Organizační formy výuky

přednáška
seminář
tutoriál
konzultace

Komplexní výukové metody

frontální výuka
skupinová výuka - kooperace
brainstorming
kritické myšlení
samostatná práce – individuální nebo individualizovaná činnost
výuka podporovaná multimediálními technologiemi

Studijní zátěž

Aktivita	Počet hodin za semestr
	Prezenční forma	Kombinovaná forma
Příprava na písemnou zkoušku	40	40
Příprava na přednášky	26
Příprava na seminář, cvičení, tutoriál	40	77
tvorba a prezentace seminární práce	24	24
Účast na přednáškách	26
Účast na semináři/cvičeních/tutoriálu/exkurzi		15
Celkem:	156	156

Metody hodnocení a jejich poměr

zkouška - písemná 85%
prezentace 4%
seminární práce 6%
aktivní úřast na seminářích 5%

Podmínky testu

Předpokladem pro možnost absolvovat zkouškový test je:

účast na seminářích min. 75%

aktivní práce na seminářích

včasné odevzdání seminární práce

prezentace seminární práce

případná participace na marketingových výzkumech a dotazníkových šetřeních na seminářích

Další komentáře

Předmět je vyučován každoročně.

• Statistika zápisu (léto 2010, nejnovější)
  
• Permalink: https://is.vstecb.cz/predmet/vste/leto2010/MAM_1