VŠTE:SA_NE_MAN Marketing management - Informace o předmětu

SA_NE_MAN Marketing management

Rozsah

2/0/0. 3 kr. Ukončení: zk.

Vyučující

Ing. Radim Dušek, Ph.D. (cvičící)

Garance

doc. Ing. Petra Pártlová, Ph.D.
Katedra cestovního ruchu a marketingu – Ústav podnikové strategie – Rektor – Vysoká škola technická a ekonomická v Českých Budějovicích
Dodavatelské pracoviště: Katedra cestovního ruchu a marketingu – Ústav podnikové strategie – Rektor – Vysoká škola technická a ekonomická v Českých Budějovicích

Omezení zápisu do předmětu

Předmět je nabízen i studentům mimo mateřské obory.

Mateřské obory/plány

• Business Administration (program VŠTE, SN_PE)

Cíle předmětu opírající se o výstupy z učení

The course is focused on advanced methods of marketing management (methods of segmentation, marketing research, branding) and new approaches in online marketing and services marketing.

Výstupy z učení

After successful completion of the course, the students:
- understand the term “marketing management“,
- have a command of marketing situational analysis,
- are able to use marketing research in specific cases,
- have a command of market segmentation,
- are able to analyse a product as a basic tool of marketing mix,
- are able to analyse business portfolio,
- are able to use suitable managerial tools for business management,
- understands online marketing strategies,
- is able to use findings from the marketing of services.

Osnova

• Lectures
• 1. Introduction to marketing management.
• 2. Strategic marketing management and marketing plan.
• 3. Use of marketing management in creating business models.
• 4. Specific kinds of marketing research.
• 5. Consumer, organizations and final consumer buying behaviour.
• 6. Product and product portfolio management.
• 7. Brand management.
• 8. Positioning and brand value.
• 9. Online marketing strategies.
• 10. STP.
• 11. Relationship marketing.
• 12. Services marketing.
• 13. Social responsibility and ethics in marketing – new trends in business.

Literatura

povinná literatura
• KOTLER, P. a K. L. KELLER, 2015. Marketing management. 15th edit. Pearson. ISBN 0133856461.
• KOTLER, P. a G. ARMSTRONG, 2017. Principles of Marketing. 17th edit. Pearson. ISBN 013449251X.

doporučená literatura
• LUPKIN, J. a B. CARTER, 2014. Network Marketing For Facebook: Proven Social Media Techniques For Direct Sales & MLM, Success. CreateSpace Independent Publishing Platform. ISBN 150232816X.
• KOTLER, P., H. KARTAJAYA a I. SETIAWAN, 2016. Marketing 4.0: Moving from Traditional to Digital. Wiley. ISBN 1119341205.

Organizační formy výuky

přednáška

Komplexní výukové metody

frontální výuka

Studijní zátěž

Aktivita	Počet hodin za semestr
	Prezenční forma	Kombinovaná forma
Příprava na přednášky	30
Příprava na závěrečný test	22
Účast na přednáškách	26
Celkem:	78	0

Metody hodnocení a jejich poměr

test - závěrečný 100 %

Podmínky testu

For successful completion of the course it is necessary to achieve at least 70 % of the course and final test together under the conditions specified below. In the final test, students can get up to 100 points, i.e. 70 %. Grading for the course, i.e. points for the final test (100 - 0): A 100 – 90, B 89.99 – 84, C 83.99 – 77, D 76.99 – 73, E 72.99 – 70, FX 69.99 – 30, F 29.99 – 0 Final test – 100 points (i.e. 100 %)

Informace učitele

Attendance in lessons is defined in a separate internal standard of ITB (Evidence of attendance of students at ITB). It is compulsory, except of the lectures, for full-time students to attend 70 % lesson of the subjet in a semester.

Další komentáře

Předmět je vyučován každoročně.
Výuka probíhá každý týden.

• Statistika zápisu (zima 2024, nejnovější)
  
• Permalink: https://is.vstecb.cz/predmet/vste/zima2024/SA_NE_MAN