AN_PUR Public Relations

Vysoká škola technická a ekonomická v Českých Budějovicích
léto 2026
Rozsah
2/2/0. 5 kr. Ukončení: zk.
Vyučující
Ing. Radim Dušek, Ph.D. (cvičící)
Garance
Ing. Radim Dušek, Ph.D.
Katedra marketingu a cestovního ruchu – Ústav podnikové strategie – Rektor – Vysoká škola technická a ekonomická v Českých Budějovicích
Dodavatelské pracoviště: Vysoká škola technická a ekonomická v Českých Budějovicích
Rozvrh seminárních/paralelních skupin
AN_PUR/P01: Po 13:05–14:35 D516, R. Dušek
AN_PUR/S01: Po 14:50–16:20 D516, R. Dušek
Předpoklady
FORMA(P)
Omezení zápisu do předmětu
Předmět je otevřen studentům libovolného oboru.
Cíle předmětu opírající se o výstupy z učení
The course focuses on public relations as one of the basic communication disciplines, its understanding and the ability of practical application. The course deals with the key components of public relations, including a focus on corporate identity as the main tool of company visual presentation.
Výstupy z učení
After successful completion of the course, student is able to:

-understand the basic principles of public relations,
-apply public relations tools to practical situations,
-build his/her own communication competences,
-understand the importance of corporate identity, culture and communication,
-apply PR tools in company practice,
Osnova
  • Lectures
  • 1. PR as a part of marketing mix
  • 2. PR and its role in marketing communication
  • 3. History of PR
  • 4. Tools and techniques of corporate PR
  • 5. Importance of PR for business
  • 6. Examples of PR tactics
  • 7. Planning PR campaigns
  • 8. Evaluating PR results
  • 9. Different types of PR
  • 10. Media relations
  • 11. Communication with mass media
  • 12. Ethics in PR
  • 13. PR myths debunked
  • Seminars
  • 1. PR as a part of marketing mix
  • 2. PR and its role in marketing communication
  • 3. History of PR
  • 4. Tools and techniques of corporate PR
  • 5. Importance of PR for business
  • 6. Examples of PR tactics
  • 7. Planning PR campaigns
  • 8. Evaluating PR results
  • 9. Different types of PR
  • 10. Media relations
  • 11. Communication with mass media
  • 12. Ethics in PR
  • 13. PR myths debunked
Literatura
  • KOTLER, Philip a Gary ARMSTRONG. Principles of marketing. 15 th global ed. Harlow: Pearson, 2014, 716 s. ISBN 978-0-273-78699-3.
  • SMITH, R. D., 2017. Strategic Planning for Public Relations. New York: Taylor & Francis. ISBN 978-13-51983-3-89.
  • KOTLER, P a K. L KELLER. Marketing management. Praha: Grada, 2007, 788 s. ISBN 978-80-247-1359-5
Organizační formy výuky
přednáška
seminář
Komplexní výukové metody
frontální výuka
skupinová výuka - kooperace
projektová výuka
brainstorming
kritické myšlení
samostatná práce – individuální nebo individualizovaná činnost
Studijní zátěž
AktivitaPočet hodin za semestr
Prezenční formaKombinovaná forma
Fulfilling continuous tasks23 
Příprava na přednášky7 
Příprava na seminář, cvičení, tutoriál20 
Příprava na závěrečný test28 
Účast na přednáškách26 
Účast na semináři/cvičeních/tutoriálu/exkurzi26 
Celkem:1300
Metody hodnocení a jejich poměr
test - závěrečný 70 %
Fulfilling continuous tasks 30 %
Podmínky testu
Continuous evaluation:
fulfilling continuous tasks and activities - 30 points (i.e. 30 %)

Final evaluation:
written test - 70 points (i.e. 70 %)
Vyučovací jazyk
Angličtina
Odkaz a informace učitele
The attendance in the lessons in all forms of study is dealt with by a special internal standard (Registration of VŠTE students attendance). 70 % attendance at seminars and exercises is compulsory for daily students.


The assessment of students with an individual study plan (ISP) will consist of an essay (max. 30 points) according to the requirements given in the IS (without the need to present the essay results) and a final written test (max. 70 points). Students with ISP are obliged to contact the teacher immediately after approval of their individual study plan (dusek@vste.cz). If the student does not do so within two weeks of approval, his ISP will not be taken into account.

  • Statistika zápisu (nejnovější)
  • Permalink: https://is.vstecb.cz/predmet/vste/leto2026/AN_PUR