AB_MAR Marketing

Vysoká škola technická a ekonomická v Českých Budějovicích
zima 2026
Rozsah
2/2. 5 kr. Ukončení: zk.
Vyučující
Ing. Radim Dušek, Ph.D. (cvičící)
Garance
Ing. Radim Dušek, Ph.D.
Katedra marketingu a cestovního ruchu – Ústav podnikové strategie – Rektor – Vysoká škola technická a ekonomická v Českých Budějovicích
Dodavatelské pracoviště: Katedra marketingu a cestovního ruchu – Ústav podnikové strategie – Rektor – Vysoká škola technická a ekonomická v Českých Budějovicích
Rozvrh seminárních/paralelních skupin
AB_MAR/P01: Čt 11:25–12:55 D106P, R. Dušek
AB_MAR/S01: Út 9:40–11:10 D106P, R. Dušek
Omezení zápisu do předmětu
Předmět je nabízen i studentům mimo mateřské obory.
Předmět si smí zapsat nejvýše 30 stud.
Momentální stav registrace a zápisu: zapsáno: 2/30, pouze zareg.: 0/30
Mateřské obory/plány
Cíle předmětu opírající se o výstupy z učení
The aim of the course is to introduce students to the fundamentals of modern marketing and current trends in sustainable marketing. The lectures focus on explaining key marketing principles and concepts, such as the 4P marketing mix, market research, segmentation, and consumer behavior, while also addressing approaches centered on sustainability and social responsibility. Students will learn about concepts such as green marketing and sustainable consumer behavior. By completing the course, students will gain a comprehensive overview and knowledge of marketing, including the skills to apply sustainable approaches in marketing strategies.
Výstupy z učení
Successful graduate:
- can practically solve basic marketing problems,
- can determine the basic segmentation criteria for a selected product (product or service),
- is able to analyze the marketing mix tools (product, price, communication mix, distribution),
- is able to design marketing research,
- is able to properly prepare marketing survey,
- is able to apply sustainable marketing principles in practice. .
Osnova
    • Lectures:
    • 1. Definition of Marketing, Evolution of Business Concepts
    • 2. Marketing Mix, Trends in Sustainable Marketing
    • 3. The STP Process - Segmentation, Targeting, Positioning
    • 4. Consumer Behavior, Circularity in Consumption
    • 5. Marketing Research, Marketing Information System
    • 6. Methods of Marketing Research
    • 7. Product Policy
    • 8. Pricing and Distribution Policy
    • 9. Marketing Communication, Greenwashing
    • 10. Tools of the Communication Mix I
    • 11. Tools of the Communication Mix II
    • 12. Transparency and Ethics in Marketing
    • 13. Service Marketing
    • Seminars:
    • 1. Introduction to the Course
    • 2. Current Marketing Trends, Green Marketing Strategies
    • 3. Selection of a Suitable Business Concept with a Focus on Sustainability
    • 4. Product Portfolio Analysis
    • 5. The STP Process within a Selected Business Area
    • 6. Implementation of Marketing Research
    • 7. Marketing Communication – Design of a Logo and Slogan
    • 8. Marketing Communication – Advertisement Design
    • 9. Marketing Communication in the Online Environment
    • 10. Creating a Successful Business Presentation
    • 11.–13. Team Project Defense
Literatura
    povinná literatura
  • KARLÍČEK, M. et al., 2018. Základy marketingu. 2., přeprac. a rozš. vyd. Praha: Grada. ISBN 978-80-247-5869-5.
  • KOTLER, P. et al. 2019. Marketing Management: European Edition. [s. l.]: Pearson Higher. ISBN 1292248440.
  • KOTLER, Philip a Gary ARMSTRONG. Principles of marketing. 15 th global ed. Harlow: Pearson, 2014, 716 s. ISBN 978-0-273-78699-3. info
    doporučená literatura
  • GODIN, S., 2020. Tohle je marketing! Praha: Grada
  • DIB, A., 2020. Marketingový plán na jednu stránku. Praha: Grada.
  • KARLÍČEK, M., 2016. Marketingová komunikace: jak komunikovat na našem trhu. 2., aktualiz. a dopl. vyd. Praha: Grada. ISBN 978-80-247- 5769-8.
Organizační formy výuky
přednáška
seminář
Komplexní výukové metody
frontální výuka
brainstorming
kritické myšlení
samostatná práce – individuální nebo individualizovaná činnost
výuka podporovaná multimediálními technologiemi
Studijní zátěž
AktivitaPočet hodin za semestr
Prezenční formaKombinovaná forma
Esej21 
Příprava na přednášky13 
Příprava na seminář, cvičení, tutoriál13 
Příprava na závěrečný test30 
Závěrečný test1 
Účast na přednáškách26 
Účast na semináři/cvičeních/tutoriálu/exkurzi26 
Celkem:1300
Metody hodnocení a jejich poměr
test - závěrečný 70%
esej (10 NS) 30%
Podmínky testu
For successful completion of the course it is necessary to achieve at least 70 % of the course and final test together under the conditions specified below. In the course test, students can get up to 30 points, i.e. 30 %. In the final test, students can get up to 70 points, i.e. 70 %. Grading for the course, i.e. points for the final test (70 - 0) + points for the course test (30 - 0): A 100 – 90, B 89.99 – 84, C 83.99 – 77, D 76.99 – 73, E 72.99 – 70, FX 69.99 – 30, F 29.99 – 0. Students in the full-time form of study are obliged to participate in 70 % of the lessons (except for lectures). If this condition is not fulfilled, the student will automatically get “-” grade.
70 % attendance at seminars and exercises is compulsory for daily students.
Course test:
essay (10 Standard pages) - 30 % (i.e. 30 points)
Final test:
Final test - 70 % (i.e. 70 points)
Odkaz a informace učitele
Attendance in lessons is defined in a separate internal standard of ITB (Evidence of attendance of students at ITB). It is compulsory, except of the lectures, for full-time students to attend 70 % lesson of the subjet in a semester.The evaluation of students with an individual study plan (ISP) will consist of a continuous evaluation (essay according to the requirements given in the IS, however without the need to present it - max. 30 points) and a final evaluation (final test - max. 70 points). Students with ISPs are obliged to contact the teacher of their seminar group immediately after the approval of their individual study plan; if the student does not do it within two weeks of approval, his ISP will not be taken into account.
Supplementary study material: e-learning Supporting modern trends in teaching with regard to Best practice - https://projectbestpractice.cz/cs/e-learning/
  • Statistika zápisu (nejnovější)
  • Permalink: https://is.vstecb.cz/predmet/vste/zima2026/AB_MAR