VŠTE:RLZ_HRM HR Marketing - Informace o předmětu

RLZ_HRM HR Marketing

Rozsah

2/1/0. 4 kr. Ukončení: zk.

Vyučující

Ing. Michaela Procházková, PhD. (přednášející)

Garance

Ing. Miluše Balková, Ph.D.
Katedra řízení lidských zdrojů – Ústav podnikové strategie – Rektor – Vysoká škola technická a ekonomická v Českých Budějovicích
Dodavatelské pracoviště: Katedra řízení lidských zdrojů – Ústav podnikové strategie – Rektor – Vysoká škola technická a ekonomická v Českých Budějovicích

Předpoklady

OBOR(CAP)

Omezení zápisu do předmětu

Předmět je nabízen i studentům mimo mateřské obory.

Mateřské obory/plány

• Řízení lidských zdrojů (program VŠTE, RLZ) (2)

Cíle předmětu opírající se o výstupy z učení

Cílem předmětu je seznámit studenty s principy HR marketingu. K hlavním tématům předmětu patří rozlišení základních forem a nástrojů HR marketingu, analýza trhu práce s ohledem na budoucí rozvoj firmy a proces budování značky a hodnoty zaměstnavatele. Předmět se věnuje aplikaci marketingových principů v řízení lidských zdrojů od okamžiku náboru zaměstnanců až po jejich případné propouštění, a to vše v souladu s kontextem udržitelnosti.

Výstupy z učení

Po úspěšném absolvování předmětu student: - chápe základní marketingové principy, - aplikuje nástroje marketingového mixu v HR, - navrhuje projekty marketingového výzkumu v HR, - analyzuje trh práce s ohledem na budoucí rozvoj firmy, - rozumí procesu budování značky a hodnoty zaměstnavatele.

Osnova

Přednášky 1. Úvod do HR marketingu v kontextu udržitelnosti. 2. Nástroje a metody HR marketingu. 3. HR marketingový a komunikační mix. 4. Interní HR marketing. 5. Externí HR marketing. 6. Analýza vnitřního trhu práce a proces STP v HRM. 7. Analýzu trhu práce a konkurenčního prostředí. 8. Udržitelné inovace v náboru a talent managementu. 9. Tvorba zelené zaměstnavatelské značky. 10. Hodnota zaměstnavatele a loajalita zaměstnanců. 11. Candidate experience a vazba na udržitelnost. 12. Měření udržitelnosti a efektivity HR marketingových strategií. 13. CSR a jeho propojení s HR marketingem. Semináře 1. HR marketing v souladu s Green Deal. 2. Praktická aplikace nástrojů a metod HR marketingu. 3. HR marketingový mix. 4. Interní kampaně zaměřené na oblast Green Deal. 5. Externí kampaně zaměřené na oblast Greeen Deal. 6. Příprava HR marketingové strategie. 7. Digitální nábor zaměstnanců a talent management. 8. Vytváření zeleného employer brandu. 9. Analýza současného EVP v kontextu udržitelnosti. 10. Ekologizace Candidate experience. 11. Příprava obsahu pro zelené HR marketingové kampaně. 12. Praktická analýza ekologických ukazatelů v HR marketingu. 13. Návrh ekologické CSR kampaně.

Literatura

povinná literatura
• MALÝ, L., 2022. HR Marketing. Jak na efektivní náborové kampaně. Kolín: Workoholix. ISBN 978-80-11-01931-0.
• TEGZE, J., 2018. Jak hledat zaměstnance v 21. století. Praha: Grada. ISBN 978-80-271-0551-9.
• MYSLIVCOVÁ, S., K. MARŠÍKOVÁ, P. ŠVERMOVÁ a V. MACHÁČKOVÁ, 2017. Personální marketing a budování značky zaměstnavatele. Liberec: Technická univerzita v Liberci. ISBN 978- 80-7494-382-9.
• KOTLER, P. a K. L. KELLER, 2013. Marketing management. 14. vyd. Praha: Grada. ISBN 978-80-247-4150-5.
• KOZEL, Roman, Lenka MYNÁŘOVÁ a Hana SVOBODOVÁ. Moderní metody a techniky marketingového výzkumu. 1. vydání. Praha: Grada Publishing, a.s., 2011, 304 s. ISBN 978-80-247-3527-6. info

Organizační formy výuky

přednáška
seminář
tutoriál

Komplexní výukové metody

frontální výuka
skupinová výuka - kooperace
projektová výuka
brainstorming
kritické myšlení
samostatná práce – individuální nebo individualizovaná činnost
výuka podporovaná multimediálními technologiemi

Studijní zátěž

Aktivita	Počet hodin za semestr
	Prezenční forma	Kombinovaná forma
Dílčí úkoly	12	18
Příprava na přednášky	13
Příprava na seminář, cvičení, tutoriál	26	38
Příprava na závěrečný test	12	34
Účast na přednáškách	26
Účast na semináři/cvičeních/tutoriálu/exkurzi	13	12
Účast na závěrečném testu	2	2
Celkem:	104	104

Metody hodnocení a jejich poměr

test - závěrečný 70 %
Plnění dílčích úkolů 30 %

Podmínky testu

Pro úspěšné splnění předmětu je nutné v~součtu dosáhnout z~průběžného a závěrečného hodnocení minimálně 70 % za níže stanovených podmínek. V~průběžném hodnocení lze získat 30 bodů tj. 30 %. V~závěrečném hodnocení lze celkem získat 70 bodů tj. 70 %. Celková klasifikace předmětu, tj. body za závěrečné hodnocení (70 - 0) + body z~průběžného hodnocení (30 - 0): A 100 – 90, B 89,99 – 84, C 83,99 – 77, D 76,99 – 73, E 72,99 – 70, FX 69,99 – 30, F 29,99 – 0. Student prezenční formy studia je povinen na kontaktní výuce, tj. vše kromě přednášek, splnit povinnou 70% účast. Pokud účast nebude splněná, bude student automaticky klasifikován „-“.

Informace učitele

Účast na výuce ve všech formách řeší samostatná vnitřní norma VŠTE (Evidence docházky studentů na VŠTE). Pro studenty prezenční formy studia je na seminářích povinná 70% účast. Studenti s individuálním studijním plánem budou vykonávat z předmětu pouze 100 bodový závěrečný test ve zkouškovém období. Nicméně studenti mají povinnost ihned po schválení individuálního studijního plánu (ISP) kontaktovat vyučujícího, v případě, že tak student neučiní, nebude na jeho ISP brán zřetel.

Další komentáře

Předmět je vyučován každoročně.
Výuka probíhá každý týden.

• Statistika zápisu (nejnovější)
  
• Permalink: https://is.vstecb.cz/predmet/vste/leto2025/RLZ_HRM