VŠTE:RLZ_HRM HR Marketing - Informace o předmětu

RLZ_HRM HR Marketing

Rozsah

2/1/0. 4 kr. Ukončení: zk.

Vyučující

Ing. Miluše Balková, Ph.D. (cvičící)
Ing. Tsolmon Jambal, Ph.D. (cvičící)
Ing. Michaela Procházková, PhD. (cvičící)

Garance

Ing. Miluše Balková, Ph.D.
Katedra řízení lidských zdrojů – Ústav podnikové strategie – Rektor – Vysoká škola technická a ekonomická v Českých Budějovicích
Dodavatelské pracoviště: Katedra řízení lidských zdrojů – Ústav podnikové strategie – Rektor – Vysoká škola technická a ekonomická v Českých Budějovicích

Rozvrh seminárních/paralelních skupin

RLZ_HRM/P01: Po 11:25–12:55 D616, M. Balková
RLZ_HRM/S01: Pá 9:40–10:25 B4, M. Procházková
RLZ_HRM/Z4: Ne 10. 11. 8:00–9:30 B1, 9:40–11:10 B1, 11:25–12:55 B1, So 30. 11. 13:05–14:35 B3, 14:50–16:20 B3, 16:30–18:00 B3, M. Balková

Omezení zápisu do předmětu

Předmět je nabízen i studentům mimo mateřské obory.

Mateřské obory/plány

• Řízení lidských zdrojů (program VŠTE, RLZ) (2)

Cíle předmětu opírající se o výstupy z učení

Předmět je zaměřen na HR marketing jako nástroj k vytvoření kvalitní značky firmy směrem k uchazečům a zaměstnancům, díky které získají dostatek schopných a loajálních uchazečů nebo poskytnou stávajícím zaměstnancům podmínky k úplné spokojenosti. Předmět se věnuje aplikaci marketingových principů v řízení lidských zdrojů od okamžiku náboru zaměstnanců až po jejich propouštění.

Výstupy z učení

Po úspěšném absolvování předmětu student:
30.1 chápe základní marketingové principy,
30.2 aplikuje nástroje marketingového mixu v HR,
30.3 navrhuje projekty marketingového výzkumu v HR,
30.4 analyzuje trh práce s ohledem na budoucí rozvoj firmy,
30.5 rozumí procesu budování značky zaměstnavatele.

Osnova

• Přednášky
• 1. Úvod do předmětu.
• 2. Historický vývoj marketingu.
• 3. Charakteristika HR marketingu.
• 4. Proces STP v HR marketingu.
• 5. Personální výzkum - charakteristika, proces, význam jednotlivých výzkumných technik, personální audit.
• 6. Marketingový mix v HR marketingu.
• 7. Trh práce.
• 8. Budování značky zaměstnavatele.
• 9. HR oblasti a jejich vazba na marketingový mix.
• 10. Komunikace v HR marketingu.
• 11. Nástroje komunikačního mixu.
• 12. Využívání sociálních sítí v oblasti HR marketingu.
• 13. Budování obchodních a profesních kontaktů.
• Semináře
• 1.-2. Vztah marketingu, marketingové komunikace a HR
• 3.-4. Příprava marketingového plánu v HR
• 5.-6. Copywriting a tvorba HR sdělení
• 7.-8. Informační zdroje pro analýzu trhu práce
• 9.-10. Etické přístupy k tvorbě marketingových sdělení
• 11.-12. Nové technologie v HR marketingu, internetová prezentace a sociální média
• 13 Masová média a jejich využití pro HR

Literatura

povinná literatura
• KOZEL, R., 2011. Moderní metody a techniky marketingového výzkumu. Praha: Grada, ISBN 978-80-247-3527-6.
• MYSLIVCOVÁ, S., K. MARŠÍKOVÁ, P. ŠVERMOVÁ a V. MACHÁČKOVÁ, 2017. Personální marketing a budování značky zaměstnavatele. Liberec: Technická univerzita v Liberci. ISBN 978- 80-7494-382-9.
• KOTLER, P. a G. ARMSTRONG, 2010. Principles of Marketing. London: Pearson Education Ltd. ISBN 978-01-370-0669-4.
• BOE, A., 2000. Úspěšný networking: zábavné a prosperující obchodní vztahy. Brno: J. Alman. ISBN 80-86135-10-1.
• KOTLER, P. a K. L. KELLER, 2013. Marketing management. 14. vyd. Praha: Grada. ISBN 978-80-247-4150-5.
• SMITH, R. D., 2017. Strategic Planning for Public. [s. l.]: Taylor & Francis. ISBN 978-13-51983-3-89.
• FORET, M., 2016. Marketing pro začátečníky. Praha: Edika, Albatros Media a.s. ISBN 978-80-2660-260-6.
• KOTLER, P. et al., 2013. Moderní marketing. Praha: Grada. ISBN 978-80-247-1545-2.
• BEDNÁŘ, V., 2013 Sociální vztahy v organizaci a jejich management. Praha: Grada. ISBN 978-80-247-4211-3.
• KARLÍČEK, M. et al., 2013. Základy marketingu. Praha: Grada. ISBN 978-80-247-4208-3.
• SÁLOVÁ, A. et al., 2015. Copywriting, pište texty, které prodávají. Brno: Computer press. ISBN 978-80-251-4589-0.
• WALTER, B. a D. KREMMEL, 2016. Employer Brand Management. Berlin: Springer. ISBN 978-36-5806-937-7
• KOTLER, P. a G. ARMSTROG, 2004. Marketing. 6. vyd. Praha: Grada. ISBN 80-247-0513-3.
• KUCHAŘ. P., 2007. Trh práce: Sociologická analýza. Praha: Karolinum. ISBN 978-80-2461-383-3.

doporučená literatura
• KELLER, K. L., 2007. Strategické řízení značky. Praha: Grada. ISBN 978-80-247-1481-3.
• KOUBEK, J., 2000. ABC praktické personalistiky. Praha: Linde. ISBN 80-86131-25-4.
• ÖSTERLE, H., E. FLEISCH a R. ALT, 2001. Business Networking, Shaping Collaboration Between Enterprises. [s. l.]: Berlin. ISBN 978-3-642-56502-1.
• VAN DER SLUIS, L. a S. VAN DE BUNT-KOKHUIS, 2009. Competing for talent. Assen: Van Gorcum. ISBN 978-90-232-4454- 7.
• JÍROVÁ, H., 1999. Trh práce a politika zaměstnanosti. Praha: Vysoká škola ekonomická Praha. ISBN 80-7079-635-9.
• KARLÍČEK, M. et al., 2016. Marketingová komunikace: Jak komunikovat na našem trhu. 2., aktualiz. a dopl. vyd. Praha: Grada. ISBN 978-80-271-9064-5
• CHMEL, Z., 1997. Propagace, public relations, media. Brno: Ante Masarykova univerzita, Filozofická fakulta. ISBN 80-902404-2-9.
• D'AMBROSOVÁ, H., et al., 2014. Abeceda personalisty 2014. Olomouc: ANAG. ISBN 978-80-7263-646.
• MOSLEY, R. W., 2007. Customer experience, organisational culture and the employer brand. Journal of Brand Management, 15(2). ISSN 1350-232X.
• ARMSTRONG, M., 2009. Armstrong’s handbook of human resource management practice. 11. vyd. London: Kogan Page. ISBN 978-07-4945-242-1.
• MUSIL, J., 2010. Sociální a mediální komunikace. Praha: Univerzita Jana Amose Komenského. ISBN 978-80-7452-002-0
• DUDA, J., 2008. Řízení lidských zdrojů. Ostrava: Key Publishing. ISBN 978-80-87071-89-2.
• KELLER, J., 2011. Nová Sociální rizika a proč se jim nevyhneme. Praha: SLON. ISBN 978-80-7419-059-9.
• MINCHINGTON, B., 2006. Your employer brand. Attract, engage, retain. Torrensville: Collective learning Australia. ISBN 978-06- 464-6502-9.
• ŠIKÝŘ, M., 2014. Nejlepší praxe v řízení lidských zdrojů. Praha: Grada. ISBN 978-80-247-5212-9.

Organizační formy výuky

přednáška
seminář
tutoriál

Komplexní výukové metody

frontální výuka
skupinová výuka - kooperace
projektová výuka
brainstorming
kritické myšlení
samostatná práce – individuální nebo individualizovaná činnost
výuka podporovaná multimediálními technologiemi

Studijní zátěž

Aktivita	Počet hodin za semestr
	Prezenční forma	Kombinovaná forma
Dílčí úkoly	28	30
Příprava na přednášky	13
Příprava na seminář, cvičení, tutoriál	10	42
Příprava na závěrečný test	12	18
Účast na přednáškách	26
Účast na semináři/cvičeních/tutoriálu/exkurzi	13	12
Účast na závěrečném testu	2	2
Celkem:	104	104

Metody hodnocení a jejich poměr

test - závěrečný 70 %
Plnění dílčích úkolů 30 %

Podmínky testu

Pro úspěšné splnění předmětu je nutné v~součtu dosáhnout z~průběžného a závěrečného hodnocení minimálně 70 % za níže stanovených podmínek. V~průběžném hodnocení lze získat 30 bodů tj. 30 %. V~závěrečném hodnocení lze celkem získat 70 bodů tj. 70 %. Celková klasifikace předmětu, tj. body za závěrečné hodnocení (70 - 0) + body z~průběžného hodnocení (30 - 0): A 100 – 90, B 89,99 – 84, C 83,99 – 77, D 76,99 – 73, E 72,99 – 70, FX 69,99 – 30, F 29,99 – 0. Student prezenční formy studia je povinen na kontaktní výuce, tj. vše kromě přednášek, splnit povinnou 70% účast. Pokud účast nebude splněná, bude student automaticky klasifikován „-“.

Průběžné hodnocení:

plnění průběžných úkolů - 5 % (tj. 5 bodů)

esej (10 NS) - 25 % (tj. 25 bodů)

Závěrečné hodnocení:

závěrečný test - 70 % (tj. 70 bodů)

Informace učitele

Účast na výuce ve všech formách řeší samostatná vnitřní norma VŠTE (Evidence docházky studentů na VŠTE). Pro studenty prezenční formy studia je na seminářích povinná 70% účast. Studenti s individuálním studijním plánem budou vykonávat z předmětu pouze 100 bodový závěrečný test ve zkouškovém období. Nicméně studenti mají povinnost ihned po schválení individuálního studijního plánu (ISP) kontaktovat vyučujícího, v případě, že tak student neučiní, nebude na jeho ISP brán zřetel. (V případě jakýchkoliv dotazů se mohou obrátit na garanta předmětu prostřednictvím emailu: balkovam@mail.vstecb.cz).

Další komentáře

Předmět je vyučován každoročně.

• Statistika zápisu (nejnovější)
  
• Permalink: https://is.vstecb.cz/predmet/vste/zima2024/RLZ_HRM