MAM_1 Marketing management I

Vysoká škola technická a ekonomická v Českých Budějovicích
zima 2011
Rozsah
2/2. 6 kr. Ukončení: zk.
Vyučující
Ing. Marie Slabá, Ph.D. (cvičící)
Garance
Ing. Marie Slabá, Ph.D.
Katedra řízení lidských zdrojů – Ústav podnikové strategie – Rektor – Vysoká škola technická a ekonomická v Českých Budějovicích
Rozvrh seminárních/paralelních skupin
MAM_1/ccv: Čt 10. 11. 8:00–9:30 A3, Čt 5. 1. 14:45–16:15 B1, M. Slabá, CCV studium
Předpoklady
MAR Marketing
Omezení zápisu do předmětu
Předmět je nabízen i studentům mimo mateřské obory.
Mateřské obory/plány
Cíle předmětu opírající se o výstupy z učení
Předmět navazuje na základní kurz marketingu MAR – Marketing. Cílem předmětu je prohloubit znalosti studentů v oblasti marketingové teorie se specifickým zaměřením na oblast marketing managementu (tedy marketingového řízení). Student má příležitost při řešení marketingových případových studií, zpracovávání dílčích úkolů, či vybraných konkrétních projektů procvičovat schopnost aplikace získaných teoretických znalostí při řešení praktických příkladů, navrhovat způsoby řešení marketingových problémů a vyhodnocovat správnost svých rozhodnutí. Jedná se o kombinaci modulu teoretického i prakticky zaměřeného. Po absolvování předmětu "Marketing managment" by student měl být schopen navrhnout celkovou marketingovou strategii, analyzovat marketingové prostředí, provést marketingovou situační analýzu pomocí klíčových nezbytných metod, realizovat jednotlivé fáze marketingového výzkumu včetně segmentace, targetingu a positioningu, apod.
Osnova
  • 1. Úvod do předmětu, základní pojetí marketing managmentu
  • 2. Holistický marketing a hodnota poskytovaná zákazníkům, databázový marketing,
  • 3. Marketingové prostředí
  • 4. Strategický marketing, principy marketingového řízení a marketingová situační analýza
  • 5. Marketingový informační systém, marketingový výzkum
  • 6. Segmentace, targeting, positioning
  • 7. Analýzy konkurence firmy, její vyhodnocení, měření a předvídání tržní poptávky
  • 8. Řízení produktů prostřednictvím jejich životního cyklu
  • 9. Značka a obal jako nástroj efektivní marketingové komunikace
  • 10. Měření hodnoty značky
  • 11. Distribuce – vytváření a řízení hodnotových sítí
  • 12. Cenová politika a strategie
  • 13. Mezinárodní marketing
Literatura
    povinná literatura
  • KOTLER, Philip a Kevin Lane KELLER. Marketing management. 1. vyd. Praha: Grada, 2007, 788 s. ISBN 978-80-247-1359-5. Obsah info
  • KOTLER, P. a G. ARMSTROG. Marketing. 6. vyd. Praha: Grada Publishing, 2003, 864 s. ISBN 80-247-0513-3. info
  • JAKUBÍKOVÁ, D. Strategický marketing. Strategie a trendy. 1. vyd. Praha: Grada Publishing, 2008. ISBN 978-80-247-2690-8. info
    doporučená literatura
  • Horáková, H. Strategický marketing. 2. přeprac. rozš. vyd. Praha : Grada Publishing, 2003. 200 s. ISBN 80-247-0447-1
  • KOZEL, Roman. Moderní marketingový výzkum : nové trendy, kvantitativní a kvalitativní metody a techniky, průběh a organizace, aplikace v praxi, přínosy a možnosti. In Expert. 1. vyd. Praha: Grada, 2006, 277 s. Expert. ISBN 80-247-0966-X. info
  • BARTÁKOVÁ, G. A kol. Marketing manažment II – ako v súčasnom trhovom prostredí postupovať. Bratislava: 228 s.r.o., 2007. Str. 9–23. ISBN 978-80-969856-1-6
  • KOTLER, P. Moderní marketing. 4. vyd. Praha: Grada, 2007, 1048 s. ISBN 978-80-247-1545-2. info
  • BOUČKOVÁ, Jana. Základy marketingu. 3., nezměn. vyd. Praha: Oeconomica, 2007, 220 s. ISBN 978-80-245-1169-6. Obsah info
  • LOŠŤÁKOVÁ, H. a kol. Diferencované řízení vztahů se zákazníky. Praha: Grada Publishing, a. s., 2009. ISBN 978-80-247-3155-1
Organizační formy výuky
přednáška
seminář
tutoriál
konzultace
Komplexní výukové metody
frontální výuka
skupinová výuka - kooperace
brainstorming
kritické myšlení
samostatná práce – individuální nebo individualizovaná činnost
výuka podporovaná multimediálními technologiemi
Studijní zátěž
AktivitaPočet hodin za semestr
Prezenční formaKombinovaná forma
Příprava na písemnou zkoušku4040
Příprava na přednášky26 
Příprava na seminář, cvičení, tutoriál4077
tvorba a prezentace seminární práce2424
Účast na přednáškách26 
Účast na semináři/cvičeních/tutoriálu/exkurzi 15
Celkem:156156
Metody hodnocení a jejich poměr
zkouška - písemná 85%
prezentace 4%
seminární práce 6%
aktivní úřast na seminářích 5%
Podmínky testu
Předpokladem pro možnost absolvovat zkouškový test je:
  • účast na seminářích min. 75%
  • aktivní práce na seminářích
  • včasné odevzdání seminární práce
  • prezentace seminární práce
  • případná participace na marketingových výzkumech a dotazníkových šetřeních na seminářích
    • Další komentáře
    Předmět je vyučován každoročně.
    Vypsán pouze pro uznání předmětů.
    Předmět je zařazen také v obdobích zima 2008, léto 2009, léto 2010, léto 2011, léto 2012, zima 2012, léto 2013, zima 2013, léto 2014, zima 2014, léto 2015, zima 2015, zima 2017.