VŠTE:MAM_1 Marketing management I - Informace o předmětu

MAM_1 Marketing management I

Rozsah

2/2. 6 kr. Ukončení: zk.

Vyučující

Ing. Marie Slabá, Ph.D. (cvičící)

Garance

Ing. Marie Slabá, Ph.D.
Katedra řízení lidských zdrojů – Ústav podnikové strategie – Rektor – Vysoká škola technická a ekonomická v Českých Budějovicích

Rozvrh seminárních/paralelních skupin

MAM_1/P01: Út 13:10–14:40 E1, M. Slabá
MAM_1/S01: Pá 8:15–9:45 D515, M. Slabá
MAM_1/S02: St 9:55–11:25 D515, M. Slabá
MAM_1/S03: Po 11:35–13:05 B5, M. Slabá

Předpoklady

FORMA(P)
Znalost základů marketingu (marketingový mix - 4P, nástroje marketingové komunikace, základy marketingového řízení) výhodou.

Omezení zápisu do předmětu

Předmět je nabízen i studentům mimo mateřské obory.

Mateřské obory/plány

• Ekonomika podniku (program VŠTE, EM)

Cíle předmětu opírající se o výstupy z učení

Předmět rozšiřuje znalosti látky, probírané v předmětu Marketing. Cílem předmětu je podrobné seznámení studentů s marketing managementem v organizacích. Absolvent předmětu:

ovládá marketingovou situační analýzu, markeingové strategie a moderní trendy využívané v marekting managementu

je schopen navrhnout celkový marketingový výzkum a správně připravit a vyhodnotit dotazníkové šetření

demonstruje získané znalosti v rámci zpracování a prezentace prakticky orientované seminární práce

aplikuje získané znalosti na praktických příkladech (výpočty tržních podílů, kapacit trhu apod.)

je schopen sestavit matici BCG a vypočítat veškeré její parametry

Osnova

• 1. Úvod do předmětu, základní pojetí marketing managmentu
• 2. Marketingové prostředí
• 3. Strategický marketing, principy marketingového řízení a marketingová situační analýza
• 4. Segmentace, targeting, positioning
• 5. Marketingový informační systém, marketingový výzkum
• 6. Měření a předvídání tržní poptávky
• 7. Produktová politika a strategie, řízení produktů prostřednictvím jejich životního cyklu
• 8. Cenová politika a strategie
• 9. Distribuce, vytváření a řízení hodnotových sítí
• 10. Integrovaná marketingová komunikace, značka a měření hodnoty značky
• 11. Holistický marketing a hodnota poskytovaná zákazníkům, databázový marketing, CRM
• 12. Analýza konkurence firmy
• 13. Mezinárodní marketing

Literatura

povinná literatura
• KOTLER, Philip a Kevin Lane KELLER. Marketing management. 1. vyd. Praha: Grada, 2007, 788 s. ISBN 978-80-247-1359-5. Obsah info
• KOTLER, P. a G. ARMSTROG. Marketing. 6. vyd. Praha: Grada Publishing, 2003, 864 s. ISBN 80-247-0513-3. info
• JAKUBÍKOVÁ, D. Strategický marketing. Strategie a trendy. 1. vyd. Praha: Grada Publishing, 2008. ISBN 978-80-247-2690-8. info
• SLABÁ, Marie. Marketing management I : studijní opora pro kombinované studium. 1. vyd. České Budějovice: Vysoká škola technická a ekonomická v Českých Budějovicích, 2011, 156 s. ISBN 978-80-87278-84-0. info

doporučená literatura
• Horáková, H. Strategický marketing. 2. přeprac. rozš. vyd. Praha : Grada Publishing, 2003. 200 s. ISBN 80-247-0447-1
• KOZEL, Roman. Moderní marketingový výzkum : nové trendy, kvantitativní a kvalitativní metody a techniky, průběh a organizace, aplikace v praxi, přínosy a možnosti. In Expert. 1. vyd. Praha: Grada, 2006, 277 s. Expert. ISBN 80-247-0966-X. info
• KOTLER, P. Moderní marketing. 4. vyd. Praha: Grada, 2007, 1048 s. ISBN 978-80-247-1545-2. info
• BOUČKOVÁ, Jana. Základy marketingu. 3., nezměn. vyd. Praha: Oeconomica, 2007, 220 s. ISBN 978-80-245-1169-6. Obsah info
• LOŠŤÁKOVÁ, H. a kol. Diferencované řízení vztahů se zákazníky. Praha: Grada Publishing, a. s., 2009. ISBN 978-80-247-3155-1

Organizační formy výuky

přednáška
seminář
tutoriál
konzultace

Komplexní výukové metody

frontální výuka
skupinová výuka - kooperace
brainstorming
kritické myšlení
samostatná práce – individuální nebo individualizovaná činnost
výuka podporovaná multimediálními technologiemi

Studijní zátěž

Aktivita	Počet hodin za semestr
	Prezenční forma	Kombinovaná forma
Příprava na písemnou zkoušku	40	40
Příprava na přednášky	26
Příprava na seminář, cvičení, tutoriál	40	77
tvorba a prezentace seminární práce	24	24
Účast na přednáškách	26
Účast na semináři/cvičeních/tutoriálu/exkurzi		15
Celkem:	156	156

Metody hodnocení a jejich poměr

zkouška - písemná 85%
prezentace 4%
seminární práce 6%
aktivní úřast na seminářích, plnění průběžně zadávaných úkolů 5%

Podmínky testu

Předpokladem pro možnost absolvovat zkouškový test je:

účast na seminářích min. 75%

aktivní práce na seminářích a plnění úkolů, které jsou zadávány vyučujícím na seminářích

včasné odevzdání seminární práce dle závazného harmonogramu vyučujícího

prezentace seminární práce

případná participace na marketingových výzkumech a dotazníkových šetřeních na seminářích

Odkaz a informace učitele

Pro úspěšné ukončení předmětu je nutné splnit:

1. Min. 61% bodového ohodnocení každé aktivity (tj. aktivní účast na cvičení - plnění průběžných úkolů zadávaných vyučujícím na cvičeních, včasné odevzdání a prezentace seminární práce a zkouškový test).
Závazný harmonogram odevzdání a prezentací seminárních prací určuje vyučující. Seminární práce je nutné odevzdat do stanovených termínů ve Wordu i PowerPointo prostřednictvím odevzdáváren v informačním systému VŠTE.
2. Vypracování a odevzdání seminárdní práce jsou závěrečnou povinností složenou na cvičení a nezbytnou podmínkou možnosti psaní závěrečného testu. Seminární práce i prezentace musí splňovat minimálně 61% zadání, dosažený výsledek seminární práce se k počtu bodů z testu nepřipočítává
3. Povinnou docházku na seminářích 75% (což znamená maximálně 3 absence). Vyšší absence bude posuzována individuálně a bude omlouvána pouze ve zcela výjimečných a odůvodněných případech (hospitalizace apod.).

Hodnocení předmětu je následující:

A: 100 - 96

B: 95 - 91

C: 90 - 81

D: 80 - 71

E: 70 - 61

FX: 60 - 30

F: 29 - 0

Další komentáře

Předmět je vyučován každoročně.

• Statistika zápisu (léto 2013, nejnovější)
  
• Permalink: https://is.vstecb.cz/predmet/vste/leto2013/MAM_1