MAM_1 Marketing management I

Vysoká škola technická a ekonomická v Českých Budějovicích
léto 2011
Rozsah
2/2. 6 kr. Ukončení: zk.
Vyučující
Ing. Marie Slabá, Ph.D. (cvičící)
Ing. Ladislav Šolc, Ph.D. (cvičící)
Ing. Ludmila Opekarová, Ph.D. (pomocník)
Garance
Ing. Marie Slabá, Ph.D.
Katedra řízení lidských zdrojů – Ústav podnikové strategie – Rektor – Vysoká škola technická a ekonomická v Českých Budějovicích
Rozvrh seminárních/paralelních skupin
MAM_1/01: Po 9:55–11:25 B1, M. Slabá
MAM_1/02: Po 12:10–13:40 B1, M. Slabá
MAM_1/03: Po 12:10–13:40 A3, L. Šolc
MAM_1/04: Po 13:50–15:20 E7, L. Šolc
MAM_1/05: Po 15:30–17:00 E7, L. Šolc
MAM_1/06: St 15:30–17:00 E7, L. Šolc
MAM_1/07: St 17:10–18:40 E7, L. Šolc
Předpoklady
MAR Marketing
Omezení zápisu do předmětu
Předmět je nabízen i studentům mimo mateřské obory.
Mateřské obory/plány
Cíle předmětu opírající se o výstupy z učení
Předmět prohlubuje znalosti v oblasti marketingové teorie, jakož i praktických aplikací základních marketingových koncepcí. Student má příležitost při řešení marketingových případových studií, či zpracování konkrétních projektů navrhovat způsoby řešení marketingových problémů a vyhodnocovat správnost svých rozhodnutí. Jedná se o kombinaci modulu poznatkově a činnostně orientovaného.
Osnova
Tematické okruhy: 1. Marketing a hodnota pro zákazníka, holistický marketing, CRM 2. Marketingový informační systém, marketingový výzkum, měření, analýza a předvídání tržní poptávky 3. Identifikace tržních segmentů, výběr cílových trhů a positioning 4. Analýza konkurence firmy, její vyhodnocení a tvorba marketingových strategií 5. Marketingové strategie pro diferenciaci a umístění marketingové nabídky 6. Vývoj, testování a uvedení na trh nového produktu či služby, řízení produktů prostřednictvím jejich životního cyklu 7. Budování silných značek, obal výrobku a jeho význam 8. Tvorba cenových strategií 9. Strategie marketingové komunikace 10. Volba a řízení distribučních cest 11. Marketing ve službách, marketing neziskového sektoru 12. Praktické příklady z marketingu a managementu
Literatura
    povinná literatura
  • KOTLER, Philip a Kevin Lane KELLER. Marketing management. 1. vyd. Praha: Grada, 2007, 788 s. ISBN 978-80-247-1359-5. Obsah info
  • JAKUBÍKOVÁ, D. Strategický marketing. Strategie a trendy. 1. vyd. Praha: Grada Publishing, 2008. ISBN 978-80-247-2690-8. info
    doporučená literatura
  • KINSL, J. Marketing podle trhů. 1. vydání. Praha: Alfa publishing, 2007, ISBN 80-86851-02-8
  • Horáková, H. Strategický marketing. 2. přeprac. rozš. vyd. Praha : Grada Publishing, 2003. 200 s. ISBN 80-247-0447-1
  • KOTLER, P. a G. ARMSTROG. Marketing. 6. vyd. Praha: Grada Publishing, 2003, 864 s. ISBN 80-247-0513-3. info
  • KOZEL, Roman. Moderní marketingový výzkum : nové trendy, kvantitativní a kvalitativní metody a techniky, průběh a organizace, aplikace v praxi, přínosy a možnosti. In Expert. 1. vyd. Praha: Grada, 2006, 277 s. Expert. ISBN 80-247-0966-X. info
Organizační formy výuky
přednáška
seminář
tutoriál
konzultace
Komplexní výukové metody
frontální výuka
skupinová výuka - kooperace
brainstorming
kritické myšlení
samostatná práce – individuální nebo individualizovaná činnost
výuka podporovaná multimediálními technologiemi
Studijní zátěž
AktivitaPočet hodin za semestr
Prezenční formaKombinovaná forma
Příprava na písemnou zkoušku4040
Příprava na přednášky26 
Příprava na seminář, cvičení, tutoriál4077
tvorba a prezentace seminární práce2424
Účast na přednáškách26 
Účast na semináři/cvičeních/tutoriálu/exkurzi 15
Celkem:156156
Metody hodnocení a jejich poměr
zkouška - písemná 85%
prezentace 4%
seminární práce 6%
aktivní úřast na seminářích 5%
Podmínky testu
Předpokladem pro možnost absolvovat zkouškový test je:
  • účast na seminářích min. 75%
  • aktivní práce na seminářích
  • včasné odevzdání seminární práce
  • prezentace seminární práce
  • případná participace na marketingových výzkumech a dotazníkových šetřeních na seminářích
    • Další komentáře
    Předmět je vyučován každoročně.
    Předmět je zařazen také v obdobích zima 2008, léto 2009, léto 2010, zima 2011, léto 2012, zima 2012, léto 2013, zima 2013, léto 2014, zima 2014, léto 2015, zima 2015, zima 2017.