MAM_1 Marketing management I

Vysoká škola technická a ekonomická v Českých Budějovicích
léto 2015
Rozsah
2/2. 6 kr. Ukončení: zk.
Vyučující
Ing. Marta Hortová (cvičící)
Ing. Marie Slabá, Ph.D. (cvičící)
Garance
doc. Ing. Zuzana Rowland, MBA, PhD.
Katedra marketingu a cestovního ruchu – Ústav podnikové strategie – Rektor – Vysoká škola technická a ekonomická v Českých Budějovicích
Dodavatelské pracoviště: Katedra marketingu a cestovního ruchu – Ústav podnikové strategie – Rektor – Vysoká škola technická a ekonomická v Českých Budějovicích
Rozvrh seminárních/paralelních skupin
MAM_1/P01_CAP: Čt 9:40–11:10 B1, M. Slabá, CCV
MAM_1/S01_CAP: Čt 16:30–18:00 B3, M. Hortová
Předpoklady
OBOR(CAP)
Znalost základů marketingu (marketingový mix - 4P, nástroje marketingové komunikace, základy marketingového řízení) výhodou.
Omezení zápisu do předmětu
Předmět je nabízen i studentům mimo mateřské obory.
Mateřské obory/plány
Cíle předmětu opírající se o výstupy z učení
Předmět rozšiřuje znalosti látky, probírané v předmětu Marketing. Cílem předmětu je podrobné seznámení studentů s marketing managementem v organizacích. Absolvent předmětu:
  • ovládá marketingovou situační analýzu, marketingové strategie a moderní trendy využívané v marketing managementu
  • je schopen navrhnout celkový marketingový výzkum a správně připravit a vyhodnotit dotazníkové šetření
  • demonstruje získané znalosti v rámci zpracování a prezentace prakticky orientované seminární práce
  • aplikuje získané znalosti na praktických příkladech (výpočty tržních podílů, kapacit trhu apod.)
  • je schopen sestavit matici BCG a vypočítat veškeré její parametry
    • Osnova
    • 1. Úvod do předmětu, základní pojetí marketing managementu, strategický marketing, principy marketingového řízení
    • 2. Marketingové prostředí a marketingová situační analýza
    • 3. Analýza konkurence firmy
    • 4. Segmentace, targeting, positioning
    • 5. Produktová politika a strategie, řízení produktů prostřednictvím jejich životního cyklu, matice BCG
    • 6. Distribuce, distribuční strategie
    • 7. Integrovaná marketingová komunikace
    • 8. Cenová politika a strategie
    • 9. Značka a měření hodnoty značky
    • 10. Holistický marketing a hodnota poskytovaná zákazníkům, databázový marketing, CRM
    • 11. Měření a předvídání tržní poptávky
    • 12. Marketingový informační systém, marketingový výzkum
    • 13. Mezinárodní marketing
    Literatura
      povinná literatura
    • KOTLER, Philip a Levin Lane KELLER. Marketing management. 14. vyd. Praha: Grada Publishing, a.s., 2013, 814 s. ISBN 978-80-247-4150-5. info
    • SLABÁ, Marie. Marketing management I : studijní opora pro kombinované studium. 1. vyd. České Budějovice: Vysoká škola technická a ekonomická v Českých Budějovicích, 2011, 156 s. ISBN 978-80-87278-84-0. info
    • KOTLER, P. a G. ARMSTROG. Marketing. 6. vyd. Praha: Grada Publishing, 2003, 864 s. ISBN 80-247-0513-3. info
    • JAKUBÍKOVÁ, D. Strategický marketing. Strategie a trendy. 1. vyd. Praha: Grada Publishing, 2008. ISBN 978-80-247-2690-8. info
      doporučená literatura
    • Horáková, H. Strategický marketing. 2. přeprac. rozš. vyd. Praha : Grada Publishing, 2003. 200 s. ISBN 80-247-0447-1
    • KOZEL, Roman. Moderní marketingový výzkum : nové trendy, kvantitativní a kvalitativní metody a techniky, průběh a organizace, aplikace v praxi, přínosy a možnosti. In Expert. 1. vyd. Praha: Grada, 2006, 277 s. Expert. ISBN 80-247-0966-X. info
    • KOTLER, P. Moderní marketing. 4. vyd. Praha: Grada, 2007, 1048 s. ISBN 978-80-247-1545-2. info
    • BOUČKOVÁ, Jana. Základy marketingu. 3., nezměn. vyd. Praha: Oeconomica, 2007, 220 s. ISBN 978-80-245-1169-6. Obsah info
    • LOŠŤÁKOVÁ, H. a kol. Diferencované řízení vztahů se zákazníky. Praha: Grada Publishing, a. s., 2009. ISBN 978-80-247-3155-1
    • SLAVÍK, Jakub. Marketing a strategické řízení ve veřejných službách : jak poskytovat zákaznicky orientované veřejné služby. 1. vydání. Praha: Grada Publishing, a.s., 2014, 183 s. ISBN 978-80-247-4819-1. info
    • RAMACHANDRA, K.; B. CHANDRASHEKARA a S. SHIVAKUMAR. Marketing Management. New Delhi: Himalaya Publishing House, 2010, 235 s. ISBN 978-93-5024-377-0. info
    • KOTLER, Philip a Kevin Lane KELLER. Marketing management. Thirteenth ed. Upper Saddle River: Prentice Hall, 2008, 662 s. ISBN 978-0-13-600998-6. info
    Organizační formy výuky
    přednáška
    seminář
    tutoriál
    konzultace
    Komplexní výukové metody
    frontální výuka
    skupinová výuka - kooperace
    brainstorming
    kritické myšlení
    samostatná práce – individuální nebo individualizovaná činnost
    výuka podporovaná multimediálními technologiemi
    Studijní zátěž
    AktivitaPočet hodin za semestr
    Prezenční formaKombinovaná forma
    Příprava na písemnou zkoušku4040
    Příprava na přednášky26 
    Příprava na seminář, cvičení, tutoriál4077
    tvorba a prezentace seminární práce2424
    Účast na přednáškách26 
    Účast na semináři/cvičeních/tutoriálu/exkurzi 15
    Celkem:156156
    Metody hodnocení a jejich poměr
    test - závěrečný 70%
    prezentace 5%
    seminární práce 15%
    aktivní účast na seminářích, plnění průběžně zadávaných úkolů, účast na marketingových výzkumech a dotazníkových šetřeních na seminářích 10%
    Podmínky testu
    Hodnocení předmětu se skládá z průběžného hodnocení (30 – 0 bodů) a závěrečného testu (70 –0 bodů). Celková klasifikace je součtem bodů z průběžného hodnocení a závěrečného testu. Celková klasifikace předmětu, tj. body za test (70 -0) + body z průběžného hodnocení (30 - 0): A 100 – 90, B 89,99 – 84, C 83,99 – 77, D 76,99 – 73, E 72,99 – 70, FX 69,99 – 30, F 29,99 - 0.
    Odkaz a informace učitele
    Organizace přednášek – výuka probíhá celých 13 týdnů
    Organizace cvičení:
    1. Prvních 6 týdnů výuky probíhá formou seminářů (povinná docházka, účast na výuce ve všech formách řeší samostatná vnitřní norma VŠTE (Evidence docházky studentů na VŠTE). Pro studenty prezenční formy studia je na kontaktní výuce, tj. vše kromě přednášek, povinná 70% účast). Maximální povolená absence v prvních 7 týdnech je tedy 1.
    2. V dalších 4 týdnech studenti samostatně zpracovávají projekt a mohou konzultovat průběh zpracování projektu výhradně s cvičícím své seminární skupiny. Projekt je zpracován skupinově a odevzdán písemně v elektronické formě pouze prostřednictvím odevzdávárny IS VŠTE v MS Word, a to do konce 11. výukového týdne semestru. Stejně tak je odevzdána prezentace v MS PowerPoint.
    3. V posledních 3 týdnech je projekt prezentován a obhájen před kolektivem studentů dle závazného harmonogramu odevzdání a prezentací seminárních prací určených vyučujícím. Maximální povolená absence při prezentacích je 1.
    4. Pro úspěšné zakončení předmětu je nutné dosáhnout 70% celkového hodnocení.
    Celková klasifikace předmětu, tj. body za test (70 - 0) + body z průběžného hodnocení (30 - 0): A 100 – 98, B 97,99 – 91, C 90,99 – 80, D 79,99 – 73, E 72,99 – 70, FX 69,99 – 30, F 29,99 - 0.
    Další komentáře
    Předmět je vyučován každoročně.
    Předmět je zařazen také v obdobích zima 2008, léto 2009, léto 2010, léto 2011, zima 2011, léto 2012, zima 2012, léto 2013, zima 2013, léto 2014, zima 2014, zima 2015, zima 2017.