N_PUR Public Relations

Vysoká škola technická a ekonomická v Českých Budějovicích
zima 2025
Rozsah
2/2/0. 5 kr. Ukončení: zk.
Vyučující
Ing. Radim Dušek, Ph.D. (cvičící)
Garance
Ing. Radim Dušek, Ph.D.
Katedra marketingu a cestovního ruchu – Ústav podnikové strategie – Rektor – Vysoká škola technická a ekonomická v Českých Budějovicích
Dodavatelské pracoviště: Katedra marketingu a cestovního ruchu – Ústav podnikové strategie – Rektor – Vysoká škola technická a ekonomická v Českých Budějovicích
Rozvrh seminárních/paralelních skupin
N_PUR/K02: Ne 12. 10. 9:40–11:10 B3, Ne 2. 11. 13:05–17:35 B3, So 22. 11. 13:05–17:35 B3, So 6. 12. 14:50–16:20 B3, R. Dušek
N_PUR/P01: Út 11:25–12:55 B5, R. Dušek
N_PUR/S01: Út 13:05–14:35 B5, R. Dušek
Předpoklady
MAX_KOMBINOVANYCH(60) && MAX_PREZENCNICH(41)
Not required
Omezení zápisu do předmětu
Předmět je nabízen i studentům mimo mateřské obory.
Mateřské obory/plány
Cíle předmětu opírající se o výstupy z učení
The course focuses on public relations as one of the basic communication disciplines, its understanding and the ability of practical application. The course deals with the key components of public relations, including a focus on corporate identity as the main tool of company visual presentation.
Výstupy z učení
After successful completion of the course a student:
understands the basic principles of public relations and external and internal communication linked to public relations,
applies public relations tools to practical situations,
applies effectively public relations tools in company practice,
builds his/her own communication competences,
applies presentation and communication skills thanks to which he/she is able to create and build long-term mutual relations with the company key stakeholders and media
understands the importance of corporate identity, culture and communication,
proposes a basic suitable corporate identity,
applies PR tools in company practice,
prepares and coordinates a marketing campaign from the point of view of copywriting and is able to identify the key factors for building positive PR
Osnova
  • Lectures
  • 1. PR as a part of marketing mix
  • 2. PR and its role in marketing communication
  • 3. History of PR
  • 4. Tools and techniques of corporate PR
  • 5. Importance of PR for business
  • 6. Examples of PR tactics
  • 7. Planning PR campaigns
  • 8. Evaluating PR results
  • 9. Different types of PR
  • 10. Media relations
  • 11. Communication with mass media
  • 12. Ethics in PR
  • 13. PR myths debunked
  • Seminars
  • 1. PR as a part of marketing mix
  • 2. PR and its role in marketing communication
  • 3. History of PR
  • 4. Tools and techniques of corporate PR
  • 5. Importance of PR for business
  • 6. Examples of PR tactics
  • 7. Planning PR campaigns
  • 8. Evaluating PR results
  • 9. Different types of PR
  • 10. Media relations
  • 11. Communication with mass media
  • 12. Ethics in PR
  • 13. PR myths debunked
Literatura
    povinná literatura
  • SMITH, R. D., 2017. Strategic Planning for Public Relations. New York: Taylor & Francis. ISBN 978-13-51983-3-89.
  • HEJLOVÁ, D., 2015. Public relations. Prague: Grada. ISBN 978-80- 24750-2-24.
  • KOTLER, Philip a Gary ARMSTRONG. Principles of marketing. 15 th global ed. Harlow: Pearson, 2014, 716 s. ISBN 978-0-273-78699-3. info
    doporučená literatura
  • KOTLER, P a K. L KELLER. Marketing management. Praha: Grada, 2007, 788 s. ISBN 978-80-247-1359-5. info
Organizační formy výuky
přednáška
seminář
tutoriál
Komplexní výukové metody
frontální výuka
skupinová výuka - kooperace
projektová výuka
brainstorming
kritické myšlení
samostatná práce – individuální nebo individualizovaná činnost
výuka podporovaná multimediálními technologiemi
Studijní zátěž
AktivitaPočet hodin za semestr
Prezenční formaKombinovaná forma
Essay 23
Fulfilling continuous tasks23 
Příprava na přednášky7 
Příprava na seminář, cvičení, tutoriál2052
Příprava na závěrečný test2839
Účast na přednáškách26 
Účast na semináři/cvičeních/tutoriálu/exkurzi2616
Celkem:130130
Metody hodnocení a jejich poměr
test - závěrečný 70 %
Fulfilling continuous tasks 30 %
Podmínky testu
Continuous evaluation:
Full time study:
fulfilling continuous tasks and activities - 30 points (i.e. 30 %)

Distance study and ISP: Essay - 30 points (i.e. 70 %)
Final evaluation:
written test - 70 points (i.e. 70 %)
Vyučovací jazyk
Angličtina
Informace učitele
The attendance in the lessons in all forms of study is dealt with by a special internal standard (Registration of VŠTE students attendance). 70 % attendance at seminars and exercises is compulsory for daily students.


The assessment of students with an individual study plan (ISP) will consist of an essay (max. 30 points) according to the requirements given in the IS (without the need to present the essay results) and a final written test (max. 70 points). Students with ISP are obliged to contact the teacher immediately after approval of their individual study plan (dusek@vste.cz). If the student does not do so within two weeks of approval, his ISP will not be taken into account.

  • Statistika zápisu (nejnovější)
  • Permalink: https://is.vstecb.cz/predmet/vste/zima2025/N_PUR