VŠTE:N_MAN Marketing management - Informace o předmětu

N_MAN Marketing management

Rozsah

2/0/0. 3 kr. Ukončení: zk.

Vyučující

Ing. Radim Dušek, Ph.D. (cvičící)
doc. Ing. Petra Pártlová, Ph.D. (cvičící)

Garance

doc. Ing. Petra Pártlová, Ph.D.
Katedra marketingu a cestovního ruchu – Ústav podnikové strategie – Rektor – Vysoká škola technická a ekonomická v Českých Budějovicích
Dodavatelské pracoviště: Katedra marketingu a cestovního ruchu – Ústav podnikové strategie – Rektor – Vysoká škola technická a ekonomická v Českých Budějovicích

Rozvrh seminárních/paralelních skupin

N_MAN/K01: So 4. 10. 14:50–16:20 B2, So 13. 12. 13:05–17:35 B2, R. Dušek
N_MAN/P01: Út 14:50–16:20 B2, R. Dušek

Předpoklady

nejsou vyžadovány

Omezení zápisu do předmětu

Předmět je nabízen i studentům mimo mateřské obory.

Mateřské obory/plány

• Podniková ekonomika - Ekonom výroby (program VŠTE, N_PE) (2)

Cíle předmětu opírající se o výstupy z učení

Předmět je zaměřen na pokročilé metody marketingového řízení (metody segmentace, marketingového výzkumu, brandingu) a nové přístupy v online marketingu a marketingu služeb.

Výstupy z učení

Po úspěšném absolvování předmětu student:
- rozumí pojmu marketing management,
- ovládá marketingovou situační analýzu,
- umí využít marketingový výzkum ve specifických případech,
- umí segmentovat trh,
- analyzuje produkt jako základní nástroj marketingového mixu,
- analyzuje podnikatelské portfolio,
- umí využívat vhodné manažerské nástroje pro řízení podniku,
- rozumí online marketingovým strategiím,
- umí využít poznatky z marketingu služeb.

Osnova

• Přednášky
• 1. Úvod do studia marketing managementu.
• 2. Strategické marketingové řízení a marketingový plán.
• 3. Využití marketing managementu při tvorbě business modelů.
• 4. Specifické druhy marketingového výzkumu.
• 5. Osobnost spotřebitele, nákupní chování konečných spotřebitelů a organizací.
• 6. Produkt a řízení produktového portfolia.
• 7. Brand management.
• 8. Positioning a hodnota značky.
• 9. Online marketingové strategie.
• 10. Proces STP.
• 11. Vztahový marketing.
• 12. Marketing služeb.
• 13. Společenská zodpovědnost a etika v marketingu, nové trendy v podnikání.

Literatura

povinná literatura
• KARLÍČEK, M. et al., 2016. Marketingová komunikace: Jak komunikovat na našem trhu. 2., aktualiz. a dopl. vyd. Praha: Grada. ISBN 9788027190645.
• KOTLER, P. a K. L. KELLER, 2013. Marketing management. 14. vyd. Praha: Grada. ISBN 978-80-247-4150-5.

doporučená literatura
• KELLER, K. L., 2013. Strategic Brand Management: Building, Measuring, and Managing Brand Equity. Harlow: Pearson. ISBN 978-0-13-266425-7.
• CHLEBOVSKÝ, V., 2017. Management zákaznických řešení: jak efektivně tvořit a spravovat individualizovaná řešení zákaznických potřeb. Praha: Grada. ISBN 978-80-271-0559-5.
• OSTERWALDER, A. a Y. PIGNEUR, 2012. Tvorba business modelů: příručka pro vizionáře, inovátory a všechny, co se nebojí výzev. Brno: BizBooks. ISBN 978-80-265-0025-4.
• MACHKOVÁ, H., 2015. Mezinárodní marketing. Strategické trendy a příklady z praxe. 4. vyd. Praha: Grada. ISBN 978-80-247-5366-9.
• WESTWOOD, J., 2016. How to Write a Marketing Plan. London: Kogan Page. ISBN 978-0-7494-7571-0.

Organizační formy výuky

přednáška
tutoriál

Komplexní výukové metody

frontální výuka

Studijní zátěž

Aktivita	Počet hodin za semestr
	Prezenční forma	Kombinovaná forma
Příprava na přednášky	13
Příprava na seminář, cvičení, tutoriál		16
Příprava na závěrečný test	38	53
Závěrečný test	1	1
Účast na přednáškách	26
Účast na semináři/cvičeních/tutoriálu/exkurzi		8
Celkem:	78	78

Metody hodnocení a jejich poměr

test - závěrečný 100 %

Podmínky testu

Pro úspěšné splnění předmětu je nutné dosáhnout ze závěrečného hodnocení minimálně 70 % za níže stanovených podmínek. V závěrečném testu lze celkem získat 100 bodů tj. 100 %. Celková klasifikace předmětu, tj. body za závěrečné hodnocení (100 - 0): A 100 – 90, B 89,99 – 84, C 83,99 – 77, D 76,99 – 73, E 72,99 – 70, FX 69,99 – 30, F 29,99 – 0.
Závěrečné hodnocení:
Závěrečný test – 100 bodů (tj. 100 %)

Informace učitele

Účast na výuce ve všech formách řeší samostatná vnitřní norma VŠTE (Evidence docházky studentů na VŠTE). Studenti s ISP mají povinnost ihned po schválení svého individuálního studijního plánu kontaktovat vyučujícího předmětu, v případě, že tak student neučiní nejpozději do dvou týdnů od schválení, nebude na jeho ISP brán zřetel.

Další komentáře

Předmět je vyučován každý semestr.

• Statistika zápisu (nejnovější)
  
• Permalink: https://is.vstecb.cz/predmet/vste/zima2025/N_MAN