Další formáty:
BibTeX
LaTeX
RIS
@article{34322, author = {Píchová, Romana and Polanecký, Lukáš}, article_location = {České Budějovice}, article_number = {číslo 2}, keywords = {marketing audit; Porter’s Five Forces model; STEP analysis; SWOT analysis}, language = {cze}, issn = {2464-7217}, journal = {Auspicia}, title = {Komparace využívaných analýz při zpracování marketingového auditu}, volume = {roč. XIII}, year = {2016} }
TY - JOUR ID - 34322 AU - Píchová, Romana - Polanecký, Lukáš PY - 2016 TI - Komparace využívaných analýz při zpracování marketingového auditu JF - Auspicia VL - roč. XIII IS - číslo 2 SP - 54-66 EP - 54-66 PB - Vysoká škola evropských a regionálních studií SN - 24647217 KW - marketing audit KW - Porter’s Five Forces model KW - STEP analysis KW - SWOT analysis N2 - Příspěvek je věnován problematice marketingového auditu. Účelem tohoto článku je seznámit čtenáře s problematikou marketingového auditu, definovat jeho náplň a obsah, stanovit a charakterizovat jeho účel, cíl a přínosy pro auditovaný podnik. Dále poukázat na možnost využití analýz, které mohou být pro podnik při vykonání marketingového auditu přínosné a které podniku určí jejich slabá místa a problematické oblasti, či naopak určí jejich silné stránky a možné příležitosti. Cílem příspěvku je navrhnout podnikům optimální kombinaci užívaných analýz při zpracování marketingového auditu. ER -
PÍCHOVÁ, Romana a Lukáš POLANECKÝ. Komparace využívaných analýz při zpracování marketingového auditu. \textit{Auspicia}. České Budějovice: Vysoká škola evropských a regionálních studií, 2016, roč. XIII, číslo 2, s.~54-66. ISSN~2464-7217.
|