Detailed Information on Publication Record
2015
Značky a český zákazník
ŠTARCHOŇ, Peter, Martina JUŘÍKOVÁ, Olga JURÁŠKOVÁ, Dagmar WEBEROVÁ, Josef KOCOUREK et. al.Basic information
Original name
Značky a český zákazník
Name (in English)
The brands and Czech customer
Authors
ŠTARCHOŇ, Peter (703 Slovakia), Martina JUŘÍKOVÁ (203 Czech Republic), Olga JURÁŠKOVÁ (203 Czech Republic), Dagmar WEBEROVÁ (703 Slovakia, belonging to the institution), Josef KOCOUREK (203 Czech Republic), Lenka LIŽBETINOVÁ (703 Slovakia, belonging to the institution), Lucia VILČEKOVÁ (703 Slovakia) and Kristýna KOVÁŘOVÁ (203 Czech Republic)
Edition
1. vydání. Zlín, 104 pp. 2015
Publisher
VeRBum
Other information
Language
Czech
Type of outcome
Odborná kniha
Field of Study
50200 5.2 Economics and Business
Country of publisher
Czech Republic
Confidentiality degree
není předmětem státního či obchodního tajemství
Publication form
printed version "print"
RIV identification code
RIV/75081431:_____/15:00000687
Organization unit
Institute of Technology and Business in České Budějovice
ISBN
978-80-87500-76-7
Keywords (in Czech)
značky; zákazník; domácí produkt; marketing
Keywords in English
brand; customer; domestic product; marketing
Změněno: 21/7/2016 09:27, Věra Kostková
V originále
Předkládaná publikace akcentuje klíčové skutečnosti budování a řízení značky z pohledu současné marketingové teorie, z pohledu vybraných subjektů hospodářské praxe i z pohledu českých zákazníků. Analyzuje manažérské procesy a rozhodnutí strategického budování a řízení portfolia značek, jeho synergické a multiplikační efekty a specifikuje klíčové faktory ovlivňující zvyšování hodnoty značek ve vztahu k ovlivňování postojů a preferencí spotřebitelů k značkovým produktům. Poskytuje obecně použitelné zásady budování a řízení značky v podmínkách současného trhu, mapuje aktuální postoje českých zákazníků vůči značkám, jejich významu, jakož i vlivu na jejich nákupní chování, které zároveň konfrontuje s chováním slovenských zákazníků.
In English
The publication emphasizes the key facts of building and brand management from the perspective of contemporary marketing theory, from the perspective of selected entities of economic reality and from the perspective of the Czech customers. It analyzes the management processes and strategic decision of building and managing the portfolio of brands, its synergies and multiplier effects, and specifies the key factors influencing the increasing the value of brands in relation to influencing the attitudes and preferences of consumers to branded products. The publication provides a general applicable principles of building and management of brand in the current market conditions, maps the current attitudes of Czech customers to brands, their importance and influence on their purchasing behavior, which also confronts with the behavior of Slovak consumers.