D 2015

Marketing strategy of SME´s operating in civil engineering

TIŠLEROVÁ, Kamila

Základní údaje

Originální název

Marketing strategy of SME´s operating in civil engineering

Název česky

Marketinová strategie malých a středních podniků ve stavebnictví

Autoři

TIŠLEROVÁ, Kamila

Vydání

1. vyd. České Budějovice, Innovative Economic Symposium 2015, od s. 85-92, 8 s. 2015

Nakladatel

Vysoká škola technická a ekonomická v Českých Budějovicích

Další údaje

Jazyk

angličtina

Typ výsledku

Stať ve sborníku

Obor

50600 5.6 Political science

Stát vydavatele

Česká republika

Utajení

není předmětem státního či obchodního tajemství

Forma vydání

paměťový nosič (CD, DVD, flash disk)

Organizační jednotka

Vysoká škola technická a ekonomická v Českých Budějovicích

ISSN

Klíčová slova česky

MSP; Marketingová strategie; Stavebnictví; Konkurenční výhoda; Partnerství; Vzdělání v marketingu; Marketingové dovednosti

Klíčová slova anglicky

SME; Marketing strategy; Civil Engineering; Competition Advantage; Partnering; Education in Marketing; Marketing Competences

Štítky

Změněno: 4. 2. 2016 10:33, Mgr. Václav Karas

Anotace

ORIG CZ

V originále

This paper analyses current marketing strategy of selected small enterprises operating in Civil Engineering industry. Attention is paid to their ability to reach a competition advantage, to discover niches and to lead efficient marketing communication. The main objective of this analysis is to find out the weaknesses of their strategies and to identify fields of potential improvement. Survey (both qualitative and quantitative) in the form of deep interviews was carried out – the current approach was confronted with theory, best practices and empirical knowledge of the author. This paper brings both overview of current strategies applied by SME in Civil Engineering and set of recommendations covering the growth of their ability to successfully compete on Civil Engineering markets.