Další formáty:
BibTeX
LaTeX
RIS
@article{26421, author = {Štarchoň, Peter and Weberová, Dagmar}, article_location = {Bratislava}, article_number = {4}, keywords = {gender; Slovak consumers; brand; country of origin}, language = {sla}, issn = {1338-7944}, journal = {Marketing Science and inspirations}, title = {Rodová príslušnosť a postoje slovenských spotrebiteľov voči značke}, volume = {roč. 9}, year = {2014} }
TY - JOUR ID - 26421 AU - Štarchoň, Peter - Weberová, Dagmar PY - 2014 TI - Rodová príslušnosť a postoje slovenských spotrebiteľov voči značke JF - Marketing Science and inspirations VL - roč. 9 IS - 4 SP - 36-42 EP - 36-42 PB - Univerzita Komenského v Bratislave SN - 13387944 KW - gender KW - Slovak consumers KW - brand KW - country of origin N2 - Príspevok je zameraný na vybrané výsledky reprezentatívneho výskumu s akcentom na vzťah rodovej príslušnosti a postojov slovenských zákazníkov voči značke. Rôznorodosť, či príbuznosť preferencií a postojov voči značkám, krajine ich pôvodu, ako aj krajine pôvodu vybraných kategórií produktov je sledovaná na základe rodových rozdielov, pričom sa vychádza z predpokladu, že pohlavie zohráva - okrem iných demografických charakteristík - jednu z kľúčových rolí v utváraní postojov voči značkám, má vplyv na nákupný rozhodovací proces spotrebiteľov, ako aj ich správanie. ER -
ŠTARCHOŇ, Peter a Dagmar WEBEROVÁ. Rodová príslušnosť a postoje slovenských spotrebiteľov voči značke. \textit{Marketing Science and inspirations}. Bratislava: Univerzita Komenského v Bratislave, 2014, roč. 9, č.~4, s.~36-42. ISSN~1338-7944.
|