@article{25281,
   author = {Slabá, Marie and Hesková, Marie},
   article_location = {České Budějovice},
   article_number = {2},
   keywords = {marketing communication; Stakeholder Circle Methodology;marketing communication strategy},
   language = {cze},
   issn = {1214-4967},
   journal = {AUSPICIA: recenzovaný časopis pro otázky společenských věd},
   title = {Nový přístup k strategii marketingové komunikace s využitím metodiky stakeholder circle},
   volume = {Neuveden},
   year = {2013}
}

TY  - JOUR
ID  - 25281
AU  - Slabá, Marie - Hesková, Marie
PY  - 2013
TI  - Nový přístup k strategii marketingové komunikace s využitím metodiky stakeholder circle
JF  - AUSPICIA: recenzovaný časopis pro otázky společenských věd
VL  - Neuveden
IS  - 2
SP  - 58-65
EP  - 58-65
PB  - VŠERS
SN  - 12144967
KW  - marketing communication
KW  - Stakeholder Circle Methodology;marketing communication strategy
N2  - : S ohledem na rostoucí počet stakeholderů, zájmových skupin a cílových trhů, na něž se všechny organizace ve svých marketingových komunikačních strategiích zaměřují, je nutné hledat i nové cesty k pojetí koncepcí a přístupů efektivní marketingové komunikace a strategie marketingové komunikace. Cílem tohoto článku je navrhnout nový přístup k strategii marketingové komunikace, který bude propojovat tradiční pojetí strategie marketingové komunikace a moderní Metodiku Stakeholder Circle, která je zaměřena na analýzu, prioritizaci a mapování stakeholderů. Cílem tohoto nového pojetí je zapojení účinnějšího targetingu do oblasti strategie marketingové komunikace, který je zahrnut v Metodice Stakeholder Circle.
ER  - 

SLABÁ, Marie and Marie HESKOVÁ. Nový přístup k strategii marketingové komunikace s využitím metodiky stakeholder circle (New Approach to Marketing Communication Strategy with Utilization of Stakeholder Circle Methodology). \textit{AUSPICIA: recenzovaný časopis pro otázky společenských věd}. České Budějovice: VŠERS, Neuveden, No~2, p.~58-65. ISSN~1214-4967. 2013.