D 2012

Websites as an effective tool of marketing communication of universities

SLABÁ, Marie

Základní údaje

Originální název

Websites as an effective tool of marketing communication of universities

Název česky

Webové stránky jako efektivní nástroj marketingové komunikace

Autoři

SLABÁ, Marie

Vydání

1. vyd. Znojmo, Nové trendy 2012 : sborník příspěvků, od s. 233-242, 10 s. 2012

Nakladatel

Soukromá vysoká škola ekonomická Znojmo s.r.o.

Další údaje

Jazyk

angličtina

Typ výsledku

Stať ve sborníku

Obor

50200 5.2 Economics and Business

Stát vydavatele

Česká republika

Utajení

není předmětem státního či obchodního tajemství

Forma vydání

paměťový nosič (CD, DVD, flash disk)

Organizační jednotka

Vysoká škola technická a ekonomická v Českých Budějovicích

ISBN

978-80-87314-29-6

Klíčová slova česky

marketingová komunikace; vysoké školy; webové stránky; internet

Klíčová slova anglicky

Marketing communication; universities; websites; internet
Změněno: 19. 11. 2014 08:32, Ing. Ivana Čertická

Anotace

V originále

Universitie’ marketing is one of the new marketing applications. By reason of communist regime we can speak about first signs of marketing in the Czech Republic we speak about marketing of universities not until 1990. The key target segment of universities is the age group between 18 and 25 years and therefore the primary communication channel for universities is the Internet. The aim of this article is to summary of results of two author’s researches of universities’ websites form the user point of view. First author’s research was carried out in 2008 and the second one with the passage of four years. Researches focused on the presentation of the universities by the mean of the universities’ websites.

Česky

Marketing vysokých škol je jednou z nejnovějších marketingových aplikací. Díky vlivu komunikstického režimu, hovoříme o prvních znacích marketingu vysokých škol v České republice až od roku 1990. klíčový cílový segment univerzit je věková skupina mezi 18 a25 roky a díky tomu primárním komunikačním kanálem univerzit je internet. Cílem tohoto příspěvku je shrnout výsledky dvou autorčiných výzkumů webových stran vysokoškolských institucí z uživatelského úhlu pohledu. První autorčin výzkum byl proveden v roce 2008 a druhý po čtyřech letech. Výzkum se zaměřoval na oblast prezentace vysokých škol prostřednictvím webových stránek vysokých škol.