VYSOKÁ ŠKOLA TECHNICKÁ A EKONOMICKÁ
V ČESKÝCH BUDĚJOVICÍCH
Tematické okruhy pro Státní závěrečné zkoušky
program: Podniková ekonomika
SZZ: Podniková ekonomika
VŠTE IČO: 75081431
Okružní 517/10 DIČ: CZ75081431
370 01 České Budějovice www.VSTECB.cz
Tematické okruhy pro Státní závěrečné zkoušky
Program: nMgr. Podniková ekonomika
Název SZZ: Podniková ekonomika
Prerekvizity:
1. Nauka o podniku - pro magisterské studium
2. Marketing management
3. Řízení lidských zdrojů – pro magisterské studium
4. Finance podniku – pro magisterské studium
5. Strategický management – pro magisterské studium
Vypracoval:
prof. Ing. Marek Vochozka, MBA, Ph.D.
doc. Ing. Jarmila Straková, Ph.D.
PaedDr. Mgr. Zdeněk Caha, Ph.D., MBA, MSc.
Ing. Simona Hašková, Ph.D.
Ing. Petra Martíšková, Ph.D.
Podpis:
Schválil garant
programu
prof. Ing. Marek Vochozka, MBA, Ph.D. Podpis:
Datum vydání 9. 3. 2020
Platnost od: pro nástup ZS 2019
Platnost do: Odvolání
VYSOKÁ ŠKOLA TECHNICKÁ A EKONOMICKÁ
V ČESKÝCH BUDĚJOVICÍCH
Tematické okruhy pro Státní závěrečné zkoušky
program: Podniková ekonomika
SZZ: Podniková ekonomika
VŠTE IČO: 75081431
Okružní 517/10 DIČ: CZ75081431
370 01 České Budějovice www.VSTECB.cz
Tematické okruhy
1. Podniky infrastruktury.
2. Bankovní podniky.
3. Ekonomika neziskových organizací.
4. Zemědělské a lesní podniky.
5. Strategické marketingové řízení a marketingový plán. Využití marketing managementu
při tvorbě business modelů.
6. Proces STP. Osobnost spotřebitele, nákupní chování konečných spotřebitelů a organizací.
7. Brand management. Positioning a hodnota značky.
8. Společenská zodpovědnost a etika v marketingu – a nové trendy v podnikání. Online
marketingové strategie.
9. Význam, cíle a specifika a trendy řízení lidských zdrojů v organizaci.
10. Získávání, výběr, přijímání a adaptace pracovníků.
11. Řízení, motivace, odměňování a hodnocení výkonu zaměstnanců.
12. Trénink a rozvoj pracovníků, jeho metody a hodnocení, tvorba a rozvoj organizační
kultury.
13. Akcie a metody jejich ocenění. Dluhopisy a metody jejich ocenění. Kupní opce, prodejní
opce.
14. Riziko a alternativní náklady na vlastní kapitál. Systematické riziko. Prémie za riziko.
Řízení rizik.
15. Dluhová politika podniku. Úvěrové riziko a význam zadlužení. Financování podniku z
interních zdrojů.
16. Řízení hodnoty podniku s ukazatelem EVA Entity. Řízení hodnoty podniku s ukazatelem
EVA Equity.
17. Vývoj strategického řízení.
18. Teorie strategického řízení.
19. Leadership.
20. Tvorba hodnoty (vytváření hodnotové nabídky).
VYSOKÁ ŠKOLA TECHNICKÁ A EKONOMICKÁ
V ČESKÝCH BUDĚJOVICÍCH
Tematické okruhy pro Státní závěrečné zkoušky
program: Podniková ekonomika
SZZ: Podniková ekonomika
VŠTE IČO: 75081431
Okružní 517/10 DIČ: CZ75081431
370 01 České Budějovice www.VSTECB.cz
Doporučená literatura
1. Nauka o podniku - pro magisterské studium
DUŠEK, J., 2017. Elektronická evidence tržeb v přehledech. 2. vyd. Praha: Grada. ISBN 978-80-271-9662-3.
MULAČOVÁ, V. et al., 2013. Obchodní podnikání ve 21. století. Praha: Grada. ISBN 978-80-247-4780-4.
SYNEK, M. et al., 2015. Podniková ekonomika. 6. přeprac. a dopl. vyd. Praha: C. H. Beck. ISBN 978-80-7400-274-
8.
VOCHOZKA, M. et al., 2012. Podniková ekonomika. Praha: Grada. ISBN 978-80-247-4372-1.
ČESKO, 2012. Zákon č. 89 ze dne 3. února 2012, občanský zákoník. In: Sbírka zákonů České republiky. Částka
33.
ČESKO, 1992. Zákon č. 21 ze dne 20. prosince 1991 o bankách. In: Sbírka zákonů České republiky. Částka 5.
ČESKO, 2004. Zákon č. 235 ze dne 1. dubna 2004 o dani z přidané hodnoty. In: Sbírka zákonů České republiky.
Částka 78, s. 4946-5004.
BARTUNEK, J. a V. VALA, 2014. Ekonomika lesního hospodářství. Brno: Mendelova univerzita v Brně.
OCHRANA, F. et al., 2010. Veřejný sektor a veřejné finance. Financování nepodnikatelských a podnikatelských
aktivit. Praha: Grada. ISBN 978-80-247-3228-2.
ŠEDIVÝ, M. a O. MEDLÍKOVÁ, 2017. Úspěšné neziskové organizace. 3. aktual. a rozšíř. vyd. Praha: Grada. ISBN
978-80-271-9261-8.
2. Marketing management
KARLÍČEK, M. et al., 2016. Marketingová komunikace: Jak komunikovat na našem trhu. 2., aktualiz. a dopl. vyd.
Praha: Grada. ISBN 978-8027190645.
KOTLER, P. a K. L. KELLER, 2013. Marketing management. 14. vyd. Praha: Grada. ISBN 978-80-247-4150-5.
KOZEL, R., L. MYNÁŘOVÁ a H. SVOBODOVÁ, 2011. Moderní metody a techniky marketingového výzkumu. Praha:
Grada. ISBN 978-80-247-3527-6. (s. 221-293)
KOTLER, P. et al., 2007. Moderní marketing. Praha: Grada. ISBN 978-80-247-1545-2.
KELLER, K. L., 2007. Strategické řízení značky. Praha: Grada. ISBN 978-80-247-1481-3.
KOTLER, P. a G. ARMSTRONG, 2007. Marketing. Praha: Grada. ISBN 80-247-0513-3.
ARMSTRONG, M. a S. TAYLOR, 2015. Řízení lidských zdrojů: moderní pojetí a postupy. 13. vyd. Praha: Grada.
ISBN 978-80-247-5258-7.
BOUČKOVÁ J., et al., 2007. Základy marketingu. Praha: Oeconomica. ISBN 978-80-245-1169-6.
VYSOKÁ ŠKOLA TECHNICKÁ A EKONOMICKÁ
V ČESKÝCH BUDĚJOVICÍCH
Tematické okruhy pro Státní závěrečné zkoušky
program: Podniková ekonomika
SZZ: Podniková ekonomika
VŠTE IČO: 75081431
Okružní 517/10 DIČ: CZ75081431
370 01 České Budějovice www.VSTECB.cz
BLAŽKOVÁ, M., 2007. Marketingové řízení a plánování pro malé a střední firmy. Praha: Grada. ISBN 978-80-
247-1535-3.
DEDOUCHOVÁ, M., 2011. Strategie podniku. Praha: C. H. Beck. ISBN 80-7179-603-4.
HANZELKOVÁ, A. et al., 2009. Strategický marketing. Teorie pro praxi. Praha: C. H. Beck. ISBN 978-80-7400-
120-8.
HESKOVÁ, M. et al., 2005. Marketingová komunikace a přímý marketing. Jindřichův Hradec: Oeconomica. ISBN
80-245-0995-4.
HOMMEROVÁ, D., 2012. CRM v podnikových procesech. Praha: Grada. ISBN 978-80-247-4388-2.
CHLEBOVSKÝ, V., 2017. Management zákaznických řešení: jak efektivně tvořit a spravovat individualizovaná
řešení zákaznických potřeb. Praha: Grada. ISBN 978-80-271-0559-5.
JAKUBÍKOVÁ, D., 2008. Strategický marketing. Strategie a trendy. Praha: Grada. ISBN 978-80-247-2690-8.
JAKUBÍKOVÁ, D., 2012. Marketing v cestovním ruchu Jak uspět v domácí i světové konkurenci - 2. aktualizované
a rozšířené vydání. Praha: Grada. ISBN 978-80-247-4209-0.
KELLER, K. L., 2013. Strategic Brand Management: Building, Measuring, and Managing Brand Equity. Harlow:
Pearson. ISBN 978-0-13-266425-7.
KOTLER, P. a K. L. KELLER, 2007. Marketing management. Praha: Grada. ISBN 978-80-247-1359-5.
MACHKOVÁ, H., 2015. Mezinárodní marketing. Strategické trendy a příklady z praxe. 4. vyd. Praha: Grada. ISBN
978-80-247-5366-9.
MULAČOVÁ, V. et al., 2013. Obchodní podnikání ve 21. století. Praha: Grada. ISBN 978-80247-4780-4.
PELSMACKER, P. et al., 2009. Marketingová komunikace. Praha: Grada. ISBN 80-247-0254-1.
SVĚTLÍK, J., 2005 Marketing - cesta k trhu. Plzeň: Vydavatelství a nakladatelství Aleš Čeněk. ISBN 80-86898-
48-2.
WESTWOOD, J., 2016. How to Write a Marketing Plan. London: Kogan Page. ISBN 978-0-7494-7571-0.
LOŠŤÁKOVÁ, H. et al., 2009. Diferencované řízení vztahů se zákazníky. Praha: Grada. ISBN 978-80-247-3155-
1.
MULAČOVÁ, V. et al., 2013. Obchodní podnikání. Praha: Grada. ISBN 978-80247-4780-4.
OSTERWALDER, A. a Y. PIGNEUR, 2012. Tvorba business modelů: příručka pro vizionáře, inovátory a všechny,
co se nebojí výzev. Brno: BizBooks. ISBN 978-80-265-0025-4. (s. 12-44, 55-119, 127-133)
PÍCHA, K., 2012. Společenská odpovědnost podniku v aktuálních trendech a souvislostech. Praha: Alfa
Nakladatelství. Ekonomie studium. ISBN 978-80-87197-55-4.
ŠTENSOVÁ, A., 2013. Značky regionálnych produktov na Slovensku v kontexte rozvoja regiónu. DETURROPE.
In: Central European Journal of Regional Development and Tourism. 5(2), 37-59 ISSN 1821-2506.
VYSOKÁ ŠKOLA TECHNICKÁ A EKONOMICKÁ
V ČESKÝCH BUDĚJOVICÍCH
Tematické okruhy pro Státní závěrečné zkoušky
program: Podniková ekonomika
SZZ: Podniková ekonomika
VŠTE IČO: 75081431
Okružní 517/10 DIČ: CZ75081431
370 01 České Budějovice www.VSTECB.cz
3. Řízení lidských zdrojů – pro magisterské studium
CAHA, Z. et al., 2017. Management lidských zdrojů. Lüdenscheid: Ram-Verlag. ISBN 978-3-942303-52-1.
CAHA, Z. a J. URBAN, 2017. Etické řízení organizace. Od etického kodexu k etickému řízení. Lüdenscheid: RAMVerlag.
ISBN 978-3-942303-53-8.
URBAN, J. 2013. Řízení lidí v organizaci: Personální rozměr managementu. 2. rozš. vyd. Praha: Wolters Kluwer.
ISBN 978-80-7357-925-8.
URBAN, J., 2014. Firemní kultura a identita. Praha: Ústav práva a právní vědy. ISBN 978-80-87974-05-6.
URBAN, J., 2014. Případové studie z managementu lidských zdrojů. Praha: Ústav práva a právní vědy. ISBN 978-
80-87974-03-2.
URBAN, J., 2017. Motivace a odměňování pracovníků. Praha: Grada. ISBN 978-80-271-0227-3.
ARMSTRONG, M. a S. TAYLOR, 2014. Armstrong's handbook of human resource management practice. 13th ed.
Philadelphia: Kogan Page Ltd. ISBN 978-0-7494-6964-1.
ARMSTRONG, M., 2013. Řízení lidských zdrojů. Praha: Grada. ISBN 80-247-0469-0.
CAHA, Z. a J. URBAN, 2017. A code of ethics as an organizational management tool and its use in the Czech
Republic. Lüdenscheid: RAM Verlag. ISBN 978-3-942303-50-7.
SEKNIČKA, P. a A. PUTNOVÁ, 2016. Etika v podnikání a hodnoty trhu. Praha: Grada. ISBN 978-80-247-5545-8.
ŠAJGLÍKOVÁ, H. a Ľ. BAJZÍKOVÁ, 2014. Organizácia a kultúra. Bratislava: Ofprint. ISBN 978-80-89037-26-1.
URBAN, J., 2017. Psychologie řízení a vedení. Praha: Ústav práva a právní vědy. ISBN 978-80-87974-15-5.
VÍTEK, J., 2012. Odpovědnost statutárních orgánů obchodních společností. Praha: Wolters Kluwer. ISBN 978-
80-7357-862-6.
4. Finance podniku – pro magisterské studium
BREALEY, R. A., S. C. MYERS a F. ALLEN, 2014. Teorie a praxe firemních financí. 2., aktualiz. vyd. Brno: BizBooks.
ISBN 978-80-265-0028-5.
KISLINGEROVÁ, E., 2010. Manažerské finance. 3., přeprac. a rozš. vyd. Praha: C. H. Beck. ISBN 978-80-7400-
194-9.
MAREK, P., 2009. Studijní průvodce financemi podniku. Praha: Ekopress. ISBN 978-80-86929-49-1.
MAŘÍK, M., 2011. Metody oceňování podniku: proces ocenění - základní metody a postupy. 3., upr. a rozš. vyd.
Praha: Ekopress. ISBN 978-80-86929-67-5.
VOCHOZKA, M., 2011. Metody komplexního hodnocení podniku. Praha: Grada. ISBN 978-80-247-3647-1.
VYSOKÁ ŠKOLA TECHNICKÁ A EKONOMICKÁ
V ČESKÝCH BUDĚJOVICÍCH
Tematické okruhy pro Státní závěrečné zkoušky
program: Podniková ekonomika
SZZ: Podniková ekonomika
VŠTE IČO: 75081431
Okružní 517/10 DIČ: CZ75081431
370 01 České Budějovice www.VSTECB.cz
KALOUDA, F., 2017. Finanční analýza a řízení podniku. 3. rozš. vyd. Plzeň: Vydavatelství a nakladatelství Aleš
Čeněk, s.r.o. ISBN 978-80-7380-646-0.
SCHOLLEOVÁ, H. a P. ŠTAMFESTOVÁ, 2015. Finance podniku. Sbírka řešených příkladů a otázek. Praha: Grada.
ISBN 978-80-247-55441.
5. Strategický management – pro magisterské studium
CLEGG, S. et al., 2011. Strategy. Theory and Practice. London: SAGE Publications Ltd. ISBN 978-1-84920-452-
0.
DOZ, Y. a M. KOSONEN, 2011. Dynamická strategie. Praha: Management Press. ISBN 978-80-7261-227-7.
FOTR, J. et al., 2012. Tvorba strategie a strategické plánování. Praha: Grada. ISBN 978-80-247-3985-4.
HRON, J. a A. TRAXLER, 2017. Teorie řízení organizačních systémů. Praha: ČZU. ISBN 978-80-213-2768-9.
JAROŠOVÁ, E. et al., 2015. Vyvážený leadership. Dynamika manažerských dovedností. Praha: Management Press.
ISBN 978-80-7261-289-5.
KIM, W. CH. a R. MAURBORGNE, 2012. Strategie modrého oceánu. Praha: Management Press. ISBN 978-80-
7261-128-7.
KONEČNÝ, M. a M. GREGUŠOVÁ, 2012. Strategický management. Ostrava: VŠB. ISBN 978-80-248-2791-9.
MAGRETTA, J., 2012. Michael Porter jasně a srozumitelně. O konkurenci a strategii. Praha: Management Press.
ISBN 978-80-7261-251-2.
SOUČEK, Z., 2015. Strategie úspěšného podniku. Praha: C. H. Beck. ISBN 978-80-7400-572-5.
TICHÁ, I. a J. HRON, 2016. Strategické řízení. Praha: ČZU. ISBN 978-80-213-0922-7.
ZUZÁK, R., 2011. Strategické řízení podniku. Praha: Grada. ISBN 978-80-247-4008-9.
ZUZÁK, R., 2012. Strategický management. Praha: Vysoká škola ekonomie a managementu. ISBN 978-80-
86730-82-0.
ARMSTRONG, M. a T. STEPHENS, 2008. Management a leadership. Praha: Grada. ISBN 978-80-247-2177-4.
KEŘKOVSKÝ, M. a O. VYKYPĚL, 2006. Strategické řízení. Teorie pro praxi. Praha: C. H. Beck. ISBN 80-7179-453-
8.