VYSOKÁ ŠKOLA TECHNICKÁ A EKONOMICKÁ V ČESKÝCH BUDĚJOVICÍCH Prorektor pro tvůrčí činnost ZÁVĚREČNÁ ZPRÁVA Specifický vysokoškolský výzkum Název projektu: Aktuální trendy ve využívání sociální sítě Instagram mladou generací Hlavní řešitel: Ing. et Ing. Nikola Sagapova Další řešitelé (studenti) Bc. Radek Keclík, Bc. Denisa Plecitá, Bc. Tomáš Hones Další řešitelé (AP): SI VŠTE VŠTE Okružní 517/10 370 01 České Budějovice Tel.:+420 777 187 898 ID datové schránky: 72pj9jc E-mail: gryc@matl.vstecb.cz IČO:75081431 DIČ: CZ75081431 www.VSTECB.cz VYSOKÁ ŠKOLA TECHNICKÁ A EKONOMICKÁ V ČESKÝCH BUDĚJOVICÍCH Prorektor pro tvůrčí činnost Krátky popis projektu: Cílem projektu byla analýza využívaní sociálních sítí a zhodnocením jejich vlivu na nákupní chování mladé generace s ohledem na influencer marketing, který patří k nejrychleji se vyvíjejícím formám marketingové komunikace. V rámci výzkumu byl kladen důraz zejména na sociální síť Instagram, a to z důvodu vyšší atraktivity pro mladou generaci, která je na ni více inter/aktivní. Projekt se prostřednictvím kvantitativního výzkumu zaměřil na zjištění vazby mezi uživateli a faktory podněcující jejich chování. Výzkum byl dále upraven také o dopady koronavirové pandemie na chování mladých uživatelů sociálních sítích, které pro mnohé představovaly jedinou možnost interakce se světem, obzvláště při lockdownu. Studenti spolupracovali zejména na sběru dat a kategorizaci vybraných dat. Plánovaným výstupem měl být příspěvek do konferenčního sborníku s možností indexace v databázi WoS, nicméně místo této možnosti, která není nikdy jistá, byl ze strategických důvodů pro zisk bodů zvolen příspěvek do časopisu, který již v databázi WoS indexován je. Také byla získána datová základna pro možné budoucí zpracování příspěvků do Časopisů v databázi SCOPUS či WoS. Během realizace projektu došlo ke změně osoby hlavní řeSitelky Ing. Kvěchové z důvodu nástupu na mateřskou dovolenou. Hlavní řešitelkou se stala Ing. et Ing. Nikola Sagapova. Realizace projektu a dosažené výstupy nebyla touto změnou nijak ovlivněna. J SI IV Š T E VŠTE Okružní 517/10 370 01 České Budějovice Tel.: +420 777 187 898 10 datové schránky: 72pj9jc E-mail: gryc@mail.vstecb.cz IČO:75081431 DIČ: CZ75081431 www.VSTECB.cz VYSOKÁ ŠKOLA TECHNICKÁ A EKONOMICKÁ V ČESKÝCH BUDĚJOVICÍCH Prorektor pro tvůrčí činnost Popis dosažených výsledků (popis dosažených cílů, změny oproti původnímu plánu apod.): V rámci projektu byl proveden výzkum zaměřený na analýzu využívání sociálních sítí, zejména Instagramu, mladou generací. Výsledky výzkumu budou prezentovány odborné veřejnosti ve formě publikace na indexované v databázi WoS oproti plánované účasti na konferenci a příspěvku ve sborníku, který by se následně snažil o idexaci ve WoS. Zároveň byla získána data pro možné další publikační výstupy. V současnosti je článek připraven k odeslání do redakce časopisu Journal of Tourism and Services (Dušek, Sagapova: The Effect of the Covid-19 Global Pandemie on Instagram Use Among Young Generation - Case Study from the Czech Republic). VŠTE Okružní 517/10 370 01 České Budějovice Tel.: +420 777 187 898 ID datové schránky: 72pj9jc E-mail: gryc@mail.vstecb.cz IČO:75081431 DIČ: CZ75081431 www.VSTECB.cz VYSOKÁ ŠKOLA TECHNICKÁ A EKONOMICKÁ V ČESKÝCH BUDĚJOVICÍCH Prorektor pro tvůrčí činnost Způsob zapojení studentů: Spolupráce studentů navazujícího studia a akademických pracovníků byla v rámci výzkumné činnosti zaměřená na analýzu využívání sociálních sítí, hlavně Instagramu, mladou generací na základě dat sesbíraných dotazníkovým Setřením. Studenti spolupracovali převážně ve fázi sběru dat a úpravy vybraných dat. J SI V S TE VŠTE Okružní 517/10 370 01 České Budějovice Tel.: +420 777 187 898 ID datové schránky: 72pj9jc E-mail: gryc@mail.vstecb.cz IČO:75081431 DIČ: CZ75081431 www.VSTECB.cz VYSOKÁ ŠKOLA TECHNICKÁ A EKONOMICKÁ V ČESKÝCH BUDĚJOVICÍCH Prorektor pro tvůrčí činnost Popis nákladových položek: POPIS POLOŽKY Plán Skutečnost Rozdíl A Mzdy zaměstnanců Částka celkem Částka celkem -p- Částka celkem 1 A íng. et Ing. Nikola Sagapova 60000 Kč 5 993,45 Kč 6,55 Kč .... B Ostatní osobní náklady Částka celkem Částka celkem -P- Částka celkem 1 B Částka v Kč Částka v Kč 2B 3 B C Stipendia Částka celkem Částka celkem Částka celkem 1 C Bc. Radek Keclík (21684) 6 000 Kč 5 940 Kč 60 Kč 2C Bc. Denisa Plecitá (21675) 6 000 Kč 5 940 Kč 60 Kč 3C Bc. Tomáš Hones (21720) 6 000 Kč 5940 Kč 60 Kč CELKEM 18 000 Kč 17 820 Kč 180 Kč D Provozní náklady (cestovné, materiál, kancelářské potřeby) Částka celkem Částka celkem Částka celkem 1 D název Částka v Kč Částka v Kč Částka v Kč 2D E Investiční náklady Částka celkem '-ť Částka celkem Částka celkem 1 E název Částka v Kč Částka v Kč Částka v Kč 2E F Služby Částka celkem -^- Částka celkem Částka celkem 1 F Překlad odborného článku 5 400 Kč 5 330 Kč 70 Kč 2F G Další náklady projektu Částka celkem Částka celkem Částka celkem 1 G název Částka v Kč Částka v Kč Částka v Kč 2G VŠTE Tel:+420 777 187 898 IČO: 75081431 Okružní 517/10 ID datové schránky: 72pj9jc DIČ: CZ75081431 370 01 České Budějovice E-mail: gryc@mail.vstecb.cz www.VSTECB.cz VYSOKÁ ŠKOLA TECHNICKÁ A EKONOMICKÁ V ČESKÝCH BUDĚJOVICÍCH Prorektor pro tvůrčí činnost POPIS POLOŽKY Plán Skutečnost Rozdíl CELKEM 29 400 Kč 29143,45 Kč 256,55 Kč Komentář k rozpočtu: U personálních nákladů pro hlavního řešitele došlo k nedočerpání rozpočtu oproti plánu o 6,55 Kč z důvodu procesu výpočtu odvodů z hrubé mzdy. U stipendií došlo k nedočerpání rozpočtu o 180 Kč s ohledem na stanovenou hodinovou sazbu. U rozpočtové položky Služby došlo k nedočerpání rozpočtu ve výši 70 Kč. Celkově došlo k nedočerpání rozpočtu ve výši 256,55 Kč. Změna ve struktuře rozpočtu v průběhu realizace projektu: Z původně plánované rozpočtové položky Překlad příspěvku a vložné na konferenci bylo v říjnu 2021 přesunuto 1500 Kč do nově vzniklé položky Odměna za zpracování statistiky. Tato odměna však nebyla proplacena, proto došlo ke zpětnému přesunu částky 1500 Kč do položky Překlad. Tato změna tedy v součtu neměla vliv na strukturu a výši původně plánovaných rozpočtových položek. V Českých Budějovicích 27. 1. 2022 VŠTE Okružní 517/10 370 01 České Budějovice Tel.: +420 777 187 898 10 datové schránky: 72pj9jc E-mail: gryc@mail.vstecb.cz IČO: 75081431 DIČ: CZ75081431 www,VSTECB.cz