VYSOKÁ ŠKOLA TECHNICKÁ A EKONOMICKÁ
V ČESKÝCH BUDĚJOVICÍCH
Prorektor pro tvůrčí činnost
ŽÁDOST O PŘIDĚLENÍ PODPORY V GRANTOVÉ SOUTĚŽI
PROJEKTŮ SPECIFICKÉHO VYSOKOŠKOLSKÉHO VÝZKUMU
Tematické zaměření: Zapojení a přímé vzdělávání studentů v oblasti výzkumných aktivit, v
rámci akreditovaných magisterských studijních programů, v souladu se směrnicí č. 2/2020.
Pokyny k vyplnění:
- vyplňte dle instrukcí,
- v případě potřeby kontaktujte garanta soutěže:
doc. Ing. Karel Gryc, Ph.D. (Prorektor pro tvůrčí činnost),
tel.: 777 187 898, e-mail: gryc@mail.vstecb.cz.
Identifikace projektu
Název projektu
Implementace nástrojů e-marketingové komunikace do
komunikačního mixu obchodních společností
Identifikační číslo projektu Vyplní správce programu
Akademický
pracovník
Hlavní řešitel doc. PhDr. František Pollák, PhD.
Spoluřešitelé Ing. Radim Dušek, Ph.D., Ing. et Ing. Nikola Sagapova
Studenti nMgr. programů 3 studenti: Kristína Korená, Jakub David, Evžen Dezort
Projekt je předkládán za
pracoviště
Ústav podnikové strategie
Anotace
Projekt je zaměřen na analýzu využívání nástrojů emarketingu
v rámci komunikačního mixu obchodních
společností působících na českém trhu. Výzkumný vzorek je
vyspecifikován na společnosti, resp. MSP působící především
v Jihočeském kraji. Analýzou vzorku a jeho následnou
komparací s vybranými lídry odvětví na národní úrovni bude
vytvořena poznatková báze pro formulování příkladů dobré
praxe. Tyto příklady definují základní rámec inovačního
know-how pro aplikaci poznatků do podnikové praxe. Projekt
je realizován s cílem zvýšení inovačního potenciálu a tvorby
přidané hodnoty obchodních společností v souladu s cíli
spadajícími do klasifikace RIS3.
VYSOKÁ ŠKOLA TECHNICKÁ A EKONOMICKÁ
V ČESKÝCH BUDĚJOVICÍCH
Prorektor pro tvůrčí činnost
Charakteristika projektu
Cíl projektu
Primárním cílem projektu je vytvoření specifické poznatkové
základny pro efektivní aplikaci inovativních nástrojů emarketingu
do podnikové praxe. Sekundárním cílem projektu
je přispět posunu poznání v problematice prostřednictvím
publikování dílčích výsledků projektu.
Současný stav řešení
První dvě desetiletí 21. století byla charakterizována
kontinuálním přechodem z offline do online prostředí.
Nabídková i poptávková strana trhu se snažila optimalizovat
svá úsilí s cílem maximalizovat výhody. Z pohledu organizací
šlo zejména o maximalizaci benefitů vyplývajících ze zkrácení
komunikačních a distribučních kanálů. Z pohledu spotřebitele
šlo především o benefit maximalizace spotřeby nebo možnost
nákupu komplexnějších produktů. Vypuknutí pandemie
COVID-19 výrazně urychlilo tempo digitalizace. Zatímco v
době vypuknutí pandemie byl digitální prostor vhodnou
alternativou k diverzifikaci komunikačního portfolia, v éře
sociálního distancování se digitální prostor stal
determinantou přežití na trhu, neboť značná míra interakce se
přesunula do virtuálního prostředí internetu. Zmapování
změn, které nastaly v procesu tvorby komunikačního mixu
pod tlakem zrychleného přechodu z offline do online prostředí
je klíčové pro udržení konkurenceschopnosti obchodních
společností bez ohledu na jejich velikost a tržní zaměření. S
přihlédnutím ke komplexnosti problematiky patří mezi
klíčové oblasti výzkumu i problematika řízení a rozvoje
podnikové reputace, udržitelná marketingová komunikace a v
neposlední řadě tvorba hodnot a management inovací obecně.
Způsob dosažení cíle
Cílů bude dosaženo důslednou analýzou a následně komparací
provedenou za účelem formulace příkladů dobré praxe.
VYSOKÁ ŠKOLA TECHNICKÁ A EKONOMICKÁ
V ČESKÝCH BUDĚJOVICÍCH
Prorektor pro tvůrčí činnost
Harmonogram
Začátek a konec realizace
projektu
1. 1. 2022 – 31. 12. 2022
Etapy projektu
1. Etapa- Analýza současného stavu poznání.
Z: 1.1.2022
K: 31.3.2022
2. Etapa- Sběr a analýza empirického materiálu.
Z: 1.4.2022
K: 31.8.2022
3. Etapa- Vytvoření poznatkové základny na bázi
příkladů dobré praxe, diseminace zjištění formou
publikování výsledků v impaktovaných
mezinárodních časopisech.
Z: 1.9.2022
K: 31.12.2022
Etapa 1.
Za účelem vyspecifikovaní základních teoretických
východisek bude vypracována důkladná rešerše aktuálního
stavu poznání v dané problematice. Na tuto fázi plynule
naváže fáze sběru empirického materiálu.
Etapa 2.
V rámci této fáze bude definován výzkumný vzorek jak
podniků, tak referenční vzorek lídrů v odvětví. Následně
proběhne série sběrů empirického materiálu především v
prostředí sociální sítě Facebook. Sběr bude zaměřen na
kvantitativní, jakož i kvalitativní přezkoumání charakteru
marketingové komunikace v rámci vybraných vzorků.
Zhodnocením efektivity se přistoupí k základní statistické
analýze. Na základě této analýzy bude realizována komparace
s cílem tvorby podkladů pro následující závěrečnou etapu
projektu.
Etapa 3.
Na základě empirické analýzy a následné komparace bude
vytvořena poznatková základna na bázi příkladů dobré praxe.
S cílem posunout úroveň poznání v této problematice budou
poznatky ve formě dvou studií publikovány širší odborné
veřejnosti prostřednictvím významných impaktovaných
časopisů.
Přepokládané výstupy
Výstupy projektu
Projekt se zaměří na (zaškrtněte relevantní výstupy)*:
VYSOKÁ ŠKOLA TECHNICKÁ A EKONOMICKÁ
V ČESKÝCH BUDĚJOVICÍCH
Prorektor pro tvůrčí činnost
☒ Zvýšení podílu studentů účastnících se řešení VaV projektů.
☐ Publikační výsledky v Q2, Q1.
☒ Publikační výsledky v Q4, Q3 a typu D.
☐ Diplomové práce.
☐ Nepublikační výsledky.
☐ Podpora spin-off firem.
☐ Mezinárodní VaV aktivity.
☐ Vybavení laboratoří pro potřeby aplikovaného výzkumu.
Přínos k rozvoji
VŠTE
Zkvalitnění výuky Bakalářských a Magisterských oborů
Zkvalitnění publikačních výsledků
Účast na
odborných akcích
Účast na konferenci
Oborná způsobilost řešitelského týmu
Odborné výsledky
hlavního řešitele
Články v odborném periodiku:
Straková, J.; Korauš, A.; Váchal, J.; Pollák, F.; Černák, F.; Talíř, M.; Kollmann, J.
Sustainable Development Economics of Enterprises in the Services Sector
Based on Effective Management of Value Streams. Sustainability 2021, 13,
8978. https://doi.org/10.3390/su13168978
Pollák, F.; Markovič, P. Economic Activity as a Determinant for Customer
Adoption of Social Media Marketing. Sustainability 2021, 13, 3999.
https://doi.org/10.3390/su13073999
Pollák, F.; Konečný, M.; Ščeulovs, D. Innovations in the Management of ECommerce:
Analysis of Customer Interactions during the COVID-19 Pandemic.
Sustainability 2021, 13, 7986. https://doi.org/10.3390/su13147986
Pollák, F.; Markovič, P. Size of Business Unit as a Factor Influencing Adoption
of Digital Marketing: Empirical Analysis of SMEs Operating in the Central
European Market. Adm. Sci. 2021, 11, 71.
https://doi.org/10.3390/admsci11030071
Dorčák, P.; Markovič, P.; Pollák, F. Multifactor Analysis of Online Reputation of
Selected Car Brands. Procedia Engineering 2017, 192, 719 – 724.
https://doi.org/10.1016/j.proeng.2017.06.12
Pollák, F.; Dorčák, P.; Markovič, P. Corporate Reputation of Family-Owned
Businesses: Parent Companies vs. Their Brands. Information 2021, 12, 89.
https://doi.org/10.3390/info12020089
VYSOKÁ ŠKOLA TECHNICKÁ A EKONOMICKÁ
V ČESKÝCH BUDĚJOVICÍCH
Prorektor pro tvůrčí činnost
Soviar, J.; Holubčík, M.; Vodák, J.; Rechtorík, M.; Pollák, F. The Presentation of
Automotive Brands in the On-Line Environment—The Perspective of KIA,
Peugeot, Toyota and VW in the Slovak Republic. Sustainability 2019, 11, 2132.
* V případě publikačních výstupů je doporučeno cílit na dosažení výsledků Q1 a Q2. V případě, že
se tohoto cíle nepodaří dosáhnout, bude v rámci závěrečného hodnocení projektu uznáno rovněž
dosažení výsledku Q3, Q4 a výstupu typu D (publikace ve sborníku dle Metodiky 17+).
VYSOKÁ ŠKOLA TECHNICKÁ A EKONOMICKÁ
V ČESKÝCH BUDĚJOVICÍCH
Prorektor pro tvůrčí činnost
Indikátory
Název Počet Komentář
Počet zapojených studentů do
VaV 3
Analýza stavu poznání v rámci Fáze 1.
Sběr a základní analýza empirického
materiálu v rámci Fáze 2.
Publikační výsledky v Q2
(AIS, SJR)
0 Publikační
výsledky v Q1
(AIS, SJR)
0 Publikační
výsledky v Q3
(AIS, SJR)
2 Předpoklad publikování výsledků výzkumu v
renomovaných vědeckých žurnálech.
Publikační výsledky v Q4
(AIS, SJR)
0
Publikační
výsledky ve
sborníku, typ D
2 1. Studie publikovaná ve sborníku z
konference IDIMT 2022 (Scopus, WOS);
2. Kapitola v monografii Open Access (ISBN:
978-1-80356-000-7) s názvem „Manažment
značky“ editované hlavním řešitelem.
Diplomové práce 0 Vybavené
laboratoře pro apl.
výzkum
0 Účast
na odborných akcích 1 Účast na konferenci IDIMT 2022.
Alternativní indikátory (v případě jiných výstupů uveďte níže)
VYSOKÁ ŠKOLA TECHNICKÁ A EKONOMICKÁ
V ČESKÝCH BUDĚJOVICÍCH
Prorektor pro tvůrčí činnost
Rozpočet projektu
** Podíl osobních nákladů nebo výdajů (včetně stipendií) spojených s účastí studentů magisterského
studijního programu jakožto řešitelů nebo dalších členů řešitelského týmu na řešení studentského
programu, na celkových osobních nákladech nebo výdajích (včetně stipendií), hrazených v rámci
způsobilých nákladů studentského projektu, činí nejméně 75%.
*** Investiční náklady nejsou pro projekt způsobilé, tzn. veškeré výdaje převyšující 80 tis. Kč vč. DPH
v případě dlouhodobého hmotného majetku a 60 tis. Kč vč. DPH v případě dlouhodobého nehmotného
majetku.
Osobní náklady: **
1.1 Mzdy (včetně pohyblivých složek) 0,00 Kč
1.2
Ostatní osobní náklady (odměny z DPP a DPČ, popř. i některé
odměny hrazené na základě nepojmenovaných smluv uzavřených
podle zákona § 1746 odst. 2 č. 89/2012 Sb., občanský zákoník)
0,00 Kč
1.3
Odvody pojistného na veřejné zdravotní pojištění a pojistného na
sociální zabezpečení a příspěvku na státní politiku zaměstnanosti
a příděly do sociálního fondu
0,00 Kč
2 Stipendia 10 000,00 Kč
Ostatní: ***
3 Materiální náklady (včetně drobného majetku) 0,00 Kč
4 Služby a náklady nevýrobní 110 000,00 Kč
5 Cestovní náhrady 5 000,00 Kč
Celkové požadované prostředky 125 000,00 Kč
VYSOKÁ ŠKOLA TECHNICKÁ A EKONOMICKÁ
V ČESKÝCH BUDĚJOVICÍCH
Prorektor pro tvůrčí činnost
Položkový rozpočet projektu
(v případě potřeby přidejte řádky)
Prohlašuji, že:
• jsem se seznámil s podmínkami Vyhlášení soutěže pro projekty specifického
vysokoškolského výzkumu pro rok 2022.
• jsem předložený projekt respektuje Směrnici č. 2/2020 aktuální znění pravidel
specifického vysokoškolského výzkumu na VŠTE.
• předložený projekt naplňuje pravidla SVV a zároveň je v souladu se Strategickým záměrem
Vysoké školy technické a ekonomické v Českých Budějovicích na období 2021-2025
a nenaplňuje běžné činnosti, standardní aktualizaci studijních programů a běžné
vybavování pracovišť VŠTE.
• rozpočet projektu byl sestaven s ohledem na principy hospodárnosti, účelnosti
a efektivnosti.
• souhlasím s uveřejněním výsledků projektu do 31. 3. 2023 pro potřeby jeho vyhodnocení.
V Českých Budějovicích dne: 14.12.2021 doc. PhDr. František Pollák, PhD.
v.r.
Předkladatel
Související dokumenty:
Směrnice č 2/2020
• https://is.vstecb.cz/auth/do/vste/uredni_deska/1905433/smernice_c_2_2020_pravidla_
specifickeho_vysokoskolskeho_vyzkumu_na_vste/aktualni_zneni_normy_vc_priloh/
Strategický záměr Vysoké školy technické a ekonomické v Českých Budějovicích na období 2021-
2025
• https://is.vstecb.cz/do/vste/uredni_deska/dlouhodoby_z/2021-2025
Číslo
položky
Název výdaje Počet Cena vč. DPH
1 Vložné na článok v odbornom periodiku (Q3) 2 100 000,00 Kč
2 Vložné konferencia IDIMT 2022 1 10 000,00 Kč
3 Cestovné na konferenciu IDIMT 2022 1 5000,00 Kč
4 Štipendia študenti 3 10 000,00 Kč