VYSOKÁ ŠKOLA TECHNICKÁ A EKONOMICKÁ V ČESKÝCH BUDĚJOVICÍCH Prorektor pro tvůrčí činnost VŠTE Tel.: +420 775 864 654 IČO: 75081431 Okružní 517/10 ID datové schránky: 72pj9jc DIČ: CZ75081431 370 01 České Budějovice E-mail: kampf@mail.vstecb.cz www.VSTECB.cz PROJEKTOVÝ ZÁMĚR / PROJEKTOVÁ ŽÁDOST Specifický vysokoškolský výzkum Název projektu: Aktuální trendy ve využívání sociální sítě Instagram mladou generací Hlavní řešitel: Ing. Kateřina Kvěchová Další řešitelé (studenti) Bc. Radek Keclík (21684) Bc. Denisa Plecitá (21675) Bc. Tomáš Hones (21720) Další řešitelé (AP): - VYSOKÁ ŠKOLA TECHNICKÁ A EKONOMICKÁ V ČESKÝCH BUDĚJOVICÍCH Prorektor pro tvůrčí činnost VŠTE Tel.: +420 775 864 654 IČO: 75081431 Okružní 517/10 ID datové schránky: 72pj9jc DIČ: CZ75081431 370 01 České Budějovice E-mail: kampf@mail.vstecb.cz www.VSTECB.cz Krátký popis projektového záměru: Cílem projektu je analýza využívání sociálních sítí a zhodnocením jejich vlivu na nákupní chování mladé generace. Influencent marketing dnes patří mezi jednu z nejrychleji se vyvíjejících forem marketingové komunikace – výzkumy realizované v této oblasti ukazují, že populární influencer může svými příspěvky ovlivnit nákupní chování převážné většiny jeho aktivních followerů. V rámci výzkumu bude důraz kladen zejména na sociální síť Instagram, a to z důvodu vyšší interakce zejména u mladé generace na jednotlivé příspěvky, a široké základně uživatelů. Projekt se prostřednictvím kvantitativního výzkumu zaměří na zjištění vazby mezi uživateli a faktory podněcující jejich nákupní chování v oblasti influencent marketingu. Studenti budou spolupracovat zejména na sběru dat a přípravě literární rešerše. Následným výstupem bude příspěvek do konferenčního sborníku indexovaného v databázi WoS a zároveň datová základna pro zpracování budoucích příspěvků do časopisů v databázi SCOPUS. VYSOKÁ ŠKOLA TECHNICKÁ A EKONOMICKÁ V ČESKÝCH BUDĚJOVICÍCH Prorektor pro tvůrčí činnost VŠTE Tel.: +420 775 864 654 IČO: 75081431 Okružní 517/10 ID datové schránky: 72pj9jc DIČ: CZ75081431 370 01 České Budějovice E-mail: kampf@mail.vstecb.cz www.VSTECB.cz Popis předpokládaných výsledků: V rámci projektu bude proveden výzkum zaměřený na analýzu využívání sociálních sítí zejména Instagramu mladou generací. Výsledky výzkumu budou prezentovány odborné veřejnosti ve formě publikace na odborné konferenci indexované v databázi WOS. Zároveň budou získána data pro další publikační výstupy pro následující období. Harmonogram projektu: 01 – 02/2021 – Analýza současného stavu v rámci výzkumného záměru projektu 03 – 05/2021 – Příprava a realizace sběru dat 06/2021 – Dokončení sběru dat 09-10/2021 – Zpracování dat, vyvození závěrů projektu, tvorba příspěvku 10-12/2021 – Prezentování výsledků formou publikace na odborné konferenci indexované v databázi WOS VYSOKÁ ŠKOLA TECHNICKÁ A EKONOMICKÁ V ČESKÝCH BUDĚJOVICÍCH Prorektor pro tvůrčí činnost VŠTE Tel.: +420 775 864 654 IČO: 75081431 Okružní 517/10 ID datové schránky: 72pj9jc DIČ: CZ75081431 370 01 České Budějovice E-mail: kampf@mail.vstecb.cz www.VSTECB.cz Způsob zapojení studentů: Spolupráce studentů navazujícího studia a akademických pracovníků bude v rámci výzkumné činnosti zaměřená na analýzu využívání sociálních sítě Instagram mladou generací. Konkrétně budou spolupracovat zejména na přípravě dotazníku, následnému sběru dat a také na přípravě literární rešerše. VYSOKÁ ŠKOLA TECHNICKÁ A EKONOMICKÁ V ČESKÝCH BUDĚJOVICÍCH Prorektor pro tvůrčí činnost VŠTE Tel.: +420 775 864 654 IČO: 75081431 Okružní 517/10 ID datové schránky: 72pj9jc DIČ: CZ75081431 370 01 České Budějovice E-mail: kampf@mail.vstecb.cz www.VSTECB.cz Popis nákladových položek: POPIS POLOŽKY Plán Skutečnost Rozdíl A Mzdy zaměstnanců 6 000 Kč Částka celkem Částka celkem 1 A Ing. Kateřina Kvěchová 6 000 Kč Částka v Kč Částka v Kč 2 A …. B Ostatní osobní náklady Částka celkem Částka celkem Částka celkem 1 B 2 B … C Stipendia 18 000 Kč Částka celkem Částka celkem 1 C Bc. Radek Keclík (21684) 6 000 Kč Částka v Kč Částka v Kč 2 C Bc. Denisa Plecitá (21675) 6 000 Kč Částka v Kč Částka v Kč 3 C Bc. Tomáš Hones (21720) 6 000 Kč Částka v Kč Částka v Kč D Provozní náklady (cestovné, materiál, kancelářské potřeby) Kč Částka celkem Částka celkem 1 D 2 D … Celkem E Investiční náklady Částka celkem Částka celkem Částka celkem 1 E 2 E … F Služby 7 000 Kč Částka celkem Částka celkem 1 F Překlad příspěvku a vložné na konferenci 7 000 Kč Částka v Kč Částka v Kč 2 F … G Další náklady projektu Částka celkem Částka celkem Částka celkem 1 G název Částka v Kč Částka v Kč Částka v Kč VYSOKÁ ŠKOLA TECHNICKÁ A EKONOMICKÁ V ČESKÝCH BUDĚJOVICÍCH Prorektor pro tvůrčí činnost VŠTE Tel.: +420 775 864 654 IČO: 75081431 Okružní 517/10 ID datové schránky: 72pj9jc DIČ: CZ75081431 370 01 České Budějovice E-mail: kampf@mail.vstecb.cz www.VSTECB.cz POPIS POLOŽKY Plán Skutečnost Rozdíl 2 G … CELKEM 31 000 Kč Částka celkem Částka celkem Komentář k rozpočtu: V Českých Budějovicích dne 8. 12. 2020 Kvěchová