Мaркeтинг – это исследования и организация деятельности на рынке товаров, услуг, ценных бумаг, направленныe на обеспечение сбыта, продвижениe товаров от производителя к потребителю.

Маркетинг - наука и искусство предложить нужный товар, в нужном месте, по нужной цене, нужным образом и в нужное время с целью получения прибыли.

Целью маркетинга является успешный бизнес, что означает достижение прибыли.
Выделяют четыре альтернативные цели маркетинга:

• максимизация  ( т.е. достижение максимума, наибольшего результата) потребления
• максимизация степени удовлетворения потребителей
• максимизация выбора потребителей
• максимизация качества жизни.

Cчитается, что удовлетворить в равной степени все эти цели не представляется возможным.

Способы осуществления маркетинга реализуются при помощи инструментов маркетинга.

Существует широкий спектр инструментов маркетинга:

• маркетинговые исследования
• товарная политика
• каналы сбыта
• цена
• реклама
• сервисное обслуживание.

Подбор и применение всех маркетинговых инструментов для достижения поставленной цели реализуется через процедуры маркетинг-микса ( комплекса маркетинга ) - Tеория ( концепци я) 4P. 

Tеория ( концепция ) 4P  - маркетинговая теория, основанная на четырёх основных «координатах»  маркетингового планирования:
product  (товар ) - ассортимент, имидж , товарный знак , дизайн, упаковка,
                               гарантии, услуги
price ( цена )  -  скидки, сконто, условия платежа,условия кредита
place  ( каналы распределения ) -  логистика, транспорт, ресурсы
promotion   ( стимулирования сбыта ) - стимулирование розничной торговли , потребителей, реклама, пиар, паблик рилейшнз

Чтобы маркетинг-микс действительно функционировал, необходимо скоординированно использовать маркетинговые инструменты.
Термин маркетинг происходит о т английского слова рынок.
В современной экономической литературе встречается несколько определений рынка. 

Например:

• рынок – это совокупность экономических отношений производства и обмена товаров при помощи денег
• рынок – это механизм взаимодействия покупателей и продавцов, иными словами, отношение спроса и предложения
• рынок – это сфера обмена внутри страны и между странами, связывающая между собой производителей и потребителей продукции  и другие.

Рынки бывают:

1. Рынок сбыта или рынок потребителей.
2. Рынок предложения, куда включаются следующие рынки:

• рынок конкурирующих товаров ( конкурентов ) и
• рынок товаров-заменителей.

Например:

• • когда говорят „рынок труда“, имеют в виду рынок предложения, в котором в качестве товара выступает рабочая сила;
• • когда руководитель говорит об анализе рынка, он чаще всего имеет в виду анализ обоих рынков;
• • когда говорят о сегментации рынка, то имеют в виду сегментацию рынка сбыта (потребителей), в основе этой сегментации лежит потребность потребителя.

АНАЛИЗ РЫНКА - изучение рынка товаров и услуг, спроса и предложения, поведения потребителей, рыночной конъюнктуры, динамики цен с целью лучшего продвижения товаров на рынке.

Анализ рынка помогает предпринимателю ответить на вопросы следующих категорий:

• Тип товара.
• Характер рынка.
• Размеры рынка и его перспективы
• Ценообразование.
• Производство.
• Конкуренция.

Маркетинговый анализ - инструмент повышения конкурентоспособности любой компании.
Маркетинговое исследование  - это систематическая подготовка и проведение различных обследований, анализ полученных данных и предoставление результатов и выводов в виде, соответствующем конкретной маркетинговой задаче.
В маркетинге чаще всего объектом исследования является потребитель, юридические лица, конкуренты и т.д.

Сбор маркетинговой информации может осуществляться либо кабинетными методами ( Desk research), либо полевыми ( Field research), либо их комбинацией.
Прежде, чем начинать действовать на рынке, предпринимателю необходимо иметь по возможности полное представление о том, что на нем происходит.

Вопросы

1. Что такое маркетинг и каковы его цели?
2. Назовите спектор инструментов маркетинга.
3. Охарактеризуйте понятие МАРКЕТИНГ-МИКС.
4. В чём заключается анализ рынка?

Ответы

1. Мaркeтинг – это исследования и организация деятельности на рынке товаров, услуг, ценных бумаг, направленныe на обеспечение сбыта, продвижениe товаров от производителя к потребителю. Целью маркетинга является успешный бизнес, что означает достижение прибыли.
2. Существует широкий спектoр инструментов маркетинга: маркетинговые исследования, товарная политика, каналы сбыта, цена, реклама, сервисное обслуживание.
3. Маркетинг-микс - совокупность маркетинговых  инструментов, через которые компания стремится воздействовать на спрос товаров или услуг.
4. Анализ рынка заключается в  изучение рынка товаров и услуг, спроса и предложения, поведения потребителей, рыночной конъюнктуры, динамики цен с целью лучшего продвижения  товаров на рынке.